Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2008 m. spalis: 10 labiausiai pastebėtų, 10 labiausiai patikusių reklamų

2008-11-14

 

 

UAB “Reklamos tyrimai” blic monitoringas: tarp lyderių – socialinės reklamos ir naujosios „Tele2 Pildyk” serijos

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

2008 11 16

 

10 LABIAUSIAI PASTEBĖTŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2008 m. spalio 30 d. – lapkričio 7 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 230 respondentų (nuo 15 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis iki 40 metų, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI PASTEBĖTA REKLAMA

„Tele2 Pildyk” serialas tęsia savo sėkmingą žygį per jaunų žmonių protus ir širdis. Monitoringo apklausose serialas jau nuo 2007 m. pradžios kartas nuo karto skina lyderio laurus. Jaunesnieji TV žiūrovai atranda save (=”patinka”) serialo veikėjuose, vaizduojamose jumoristinėse situacijose. Kiek kitokios taktikos laikosi kitas reitingų lyderis – kol kas dar ne taip plačiai žinoma dantų pasta „Paradontax“. Dėmesio šio produkto reklama susilaukia, provokuodama žiūrovą, kone keldama pasišlykštėjimą (žr. lentelę „10 labiausiai patikusių reklamų“).

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; draugė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“

3,49

2-3

Augink atsakingai (socialinės reklamos akcija)

TV reklama (taip pat minėtas reklaminis skydelis internete): tėvai ir vaikas (vaizduojamas kaip pagrandukas) valgo prie stalo; vaikas užduoda klausimus; susinervinęs tėvas priploja jį ranka.

2,22

2-3

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis palieka draugams pasaugoti šešką; vaikinai pradeda erzinti jį; Mobis atsiunčia žinutę, kad susierzinęs šeškas „gali paleisti dvokutį“.

2,22

4

Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“.

2,06

5

Lietuvos draudimas

TV reklama: vaizduojamas šuniukas, skrendantis su besisukančiu sraigtu; riedlentininkas su sraigtu ant nugaros; plaustas su sraigtu; vyras, grojantis gitara, t.t.

1,90

6

Vanish

TV reklama (minėta moterų, merginų): vaikai įvairiais būdais ištepa nemėgstamus marškinėlius, bet milteliai vis tiek pašalina dėmes.

1,58

7

Jacobs

TV reklama: anūkė pasipasakoja močiutei apie savo šėliones; močiutė taip pat pasipasakoja – kaip koncerte 1967 m. šoko nuoga.

1,11

8-11

Akropolis

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): vaizduojami įvairūs žmonės, įvairios situacijos; serialas „apie Jus“, „kasdien naujos serijos“.

0,95

8-11

Prieš vairavimą išgėrus (socialinės reklamos akcija)

Lauko reklamos stendai: permatomose kolonose – įvairūs vaikiški daiktai; „keičiame...“, „parduodame...“, „nes tėtis vairavo truputį išgėręs“.

0,95

8-11

Bonux

TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona.

0,95

8-11

Coldrex

TV reklama: jaunas vyrukas čiaudi stotelėje; moteris parekomenduoja vaistą; kitame epizode jau pats vyrukas rekomenduoja tą patį vaistą.

0,95

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,22 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du kartus dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2008 m. spalio 30 d. – lapkričio 7 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Tarp labiausiai pastebėtų, o ypač tarp labiausiai patikusių, reklamų šį kartą patenka net dvi socialinės reklamos akcijos: „Augink atsakingai“ ir lauko reklamos akcija prieš vairavimą išgėrus. Galbūt tai žymi tam tikrą tendenciją postmaterialistinių vertybių (ypač jaunimo) pasaulyje. Na o komercinių prekinių ženklų reklama... šį kartą ji traukia mus į savo pusę serialais ir gražiais filmais: „Tele2 Pildyk“, „Lietuvos draudimas“, „Akropolis“, ...

 

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Augink atsakingai (socialinės reklamos akcija)

TV reklama (taip pat pastebėtas reklaminis skydelis internete): tėvai ir vaikas (vaizduojamas kaip pagrandukas) valgo prie stalo; vaikas užduoda klausimus; susinervinęs tėvas priploja jį ranka.

9,7

1,51

2

Lietuvos draudimas

TV reklama: vaizduojamas šuniukas, skrendantis su besisukančiu sraigtu; riedlentininkas su sraigtu ant nugaros; plaustas su sraigtu; vyras, grojantis gitara, t.t.

9,3

1,44

3

Prieš vairavimą išgėrus (socialinės reklamos akcija)

Lauko reklamos stendai: permatomose kolonose – įvairūs vaikiški daiktai; „keičiame...“, „parduodame...“, „nes tėtis vairavo truputį išgėręs“.

9,0

1,40

4

Jacobs

TV reklama: anūkė pasipasakoja močiutei apie savo šėliones; močiutė taip pat pasipasakoja – kaip koncerte 1967 m. šoko nuoga.

8,4

1,31

5

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; draugė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“

7,6

1,19

6

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis palieka draugams pasaugoti šešką; vaikinai pradeda erzinti jį; Mobis atsiunčia žinutę, kad susierzinęs šeškas „gali paleisti dvokutį“.

7,6

1,18

7

Akropolis

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): vaizduojami įvairūs žmonės, įvairios situacijos; serialas „apie Jus“, „kasdien naujos serijos“.

7,2

1,11

8

Coldrex

TV reklama: jaunas vyrukas čiaudi stotelėje; moteris parekomenduoja vaistą; kitame epizode jau pats vyrukas rekomenduoja vaistą.

6,7

1,04

9

Bonux

TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona.

5,7

0,88

10

Vanish

TV reklama (minėta moterų, merginų): vaikai įvairiais būdais ištepa nemėgstamus marškinėlius, bet milteliai vis tiek pašalina dėmes.

5,2

0,81

11

Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“.

2,3

0,36

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2008 m. spalio 30 d. – lapkričio 7 d.):

6,4

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,51 reiškia, kad reklama buvo vertinta apytiksliai pusantro karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į „patikusių reklamų“ reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.

           

 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

UAB „Reklamos tyrimai“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@reklamos-tyrimai.lt

www.reklamos-tyrimai.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ partneris, konsultantas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

 

Atgal