Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

Pradėtas vartotojų reakcijos į reklamą monitoringas

2006-10-25

Siekdami plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą, įmonė „Reklamos tyrimai“ kartu su skambučių centru „Fonitel“ šių metų spalio mėnesį pradėjo vykdyti Lietuvos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringą. Projektas apims periodiškai – bent kartą per mėnesį – atliekamas reprezentatyvias Lietuvos gyventojų apklausas telefonu, kurių metu bus aiškinamasi:

a) kokią neseniai matytą arba girdėtą reklamą žmonės pastebėjo ir įsiminė,

b) kokie reklamos aspektai nulemia jos pastebėjimą ir įsiminimą,

c) kuriais reklamos kanalais publikuota reklama efektyviausiai pasiekia vartotojo sąmonę,

d) kaip atskirų reklamos kanalų efektyvumas ilgainiui kinta,

e) kurios reklamos žmonėms patinka ir kaip tai susiję su reklamos pastebėjimu, įsiminimu bei kitais reklamos efektyvumo parametrais,

f) kiti aktualūs aspektai.

 

Vartotojų reakcijos į reklamą monitoringas turėtų vaisingai papildyti TV metrų bei kitų tradicinių reklamos kanalų auditorijos duomenis. Jis padės sekti, kaip Lietuvos reklamos rinkoje savo pozicijas tvirtina netradicinė reklama (pvz., tiesioginė reklama arba reklama prekybos vietoje) bei kitas aktualias tendencijas. Projektas bus nuolat plėtojamas, atsižvelgiant į visos rinkos ir atskirų jos dalyvių poreikius.

 

Pirmoji, spalio 7-9 d. atlikta, Lietuvos didžiųjų miestų (Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Panevėžio, Šiaulių) 18-74 m. amžiaus gyventojų apklausa parodė, kad labiausiai įsimintos pastarojo meto reklamos yra tokių prekės ženklų kaip „Ežys“ (4,3 proc. gyventojų nurodė tarp trijų įsiminusių reklamų), „Coca-Cola“ (3,2 proc.), „Maxima“ (3,1 proc.), „Colgate“ (2,7 proc.), „Always“ (2,2 proc.), „Sprite“ (2,2 proc.), „Fastum Gel“ (2,0 proc.), „Tele2“ (2,0 proc.), „Actimel“ (1,6 proc.) ir kai kurios kitos.

 

Įsiminusi reklama – tai nebūtinai patikusi reklama. Daugiausiai palankių vertinimų apklausoje susilaukė šių prekės ženklų reklamos: „Jacobs“ (ypač tarp vyrų), „Karūna“, „Coca-Cola“, „Actimel“, „Omnitel“. Nors labiausiai įsiminta „Ežio“ reklama turi nemažai „priešų“ tarp vyresniųjų gyventojų, asmenys iki 40 m. amžiaus ją priima taip pat gana palankiai.

 

Šiuolaikinė rinkodaros teorija, paremta neurologijos ir kitų sričių naujausiais empiriniais tyrimais, vis labiau pabrėžia, kad palankus emocinis žiūrovo nusiteikimas – vienas iš svarbių veiksnių, lemiančių reklamos sėkmę.

 

1 grafikas

Kokia apklaustųjų dalis paminėjo prekės ženklo reklamą tarp trijų įsiminusių reklamų (proc., N = 556)

 

 

2 grafikas

Labiausiai įsiminusios reklamos pagal tai, kaip labai jos patiko, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“ (proc., N = 556)

 

 

 

 

Atgal