Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2010 m. kovas: 10 labiausiai įsiminusių, 10 labiausiai patikusių reklamų

2010-04-14

 

 

“Synopticom Ad Research” reklamos blic monitoringas: „Omnitel“ sugrįžimas

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

 

 

10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. kovo 25-31 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 308 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Po ilgos pertraukos labiausiai įsiminusių reklamų sąrašo viršūnėje figūruoja net dvi „Omnitel“ reklamos: 1) reklama apie du brolius ir 20 ct premiją „Omnitel Extra“ vartotojams bei 2) reklama su skirtingais veikėjais, kurie pasakoja apie savo pomėgius. Atslūgus įtampoms, kurios buvo patirtos, 2009 m. įvedus naujus mokėjimo planus, „Omnitel“ leidžiasi į ataką? Įdomu, kad jau antras mobilaus ryšio operatorius imasi plėtoti iki komiškumo praktiško, gudraus, šaltoko ir šeimos nariais manipuliuojančio personažo temą: jau turime komišką, apsėstą šeimos tėvą iš „Tele2” serialo “Ir turtuoliai taupo”; dabar turėsime ir šaltoką gudruolį, kuris išnaudoja savo kvailesnį brolį.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: trys draugai pamiršta Braškės gimtadieniui išsinuomoti kostiumus; tenka lipti vienas kitam ant pečių, apsivilkti vienu ilgu lietpalčiu ir pasivadinti Moberekoziu.

10,15

2

Omnitel Extra

TV reklama (taip pat minėta radio, interneto reklama): vienas brolis nuolat klausinėja kito apie 20 ct premiją už skambučius iš kitų tinklų: „Sveikas, broli. Man labai neramu dėl tos premijos. Dar kartą pasakyk, kaip tu ją gauni...“, t.t.

7,73

3

Omnitel

TV reklama: keli skirtingi veikėjai pasakoja apie savo pomėgius ir prašo žmonių paskambinti jiems.

3,58

4

Tele2

TV reklama: serialo „Ir turtuoliai taupo“ herojė prašo vyro, kad tas parodytų daugiau meilės; vyras apkabina žmoną, bet vis tiek galvoja apie telefoną.

1,62

5

Ežys

TV reklama: trys jaunuoliai slapstosi nuo aborigenų, bet negali neatsiliepti į telefono skambutį. „Moskito“, sako aborigenas. „Alio“, išsiduoda jaunuolis.

1,38

6

Maxima

TV reklama: tėtis žino pačias įvairiausias pasaulio vietas ir istorines datas, tačiau tik mama žino, kur kas padėta namie ir kada močiutės gimtadienis.

1,04

7-10

Coca-Cola

TV reklama: jaunuoliui įmetus monetą į gėrimų automatą, „Coca-Cola“ animacinė „laimės“ šalis bunda naujai dienai.

0,58

7-10

Dormeo

TV reklama: Lietuvos scenos žvaigždės Zvonkai (ir kiti garsūs žmonės) pasakoja, kaip nuostabu miegoti ant „Dormeo“ čiužinių.

0,58

7-10

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): apie mobilaus ryšio planą ~ be abonentinio mokesčio; mokėk, kiek išnaudoji.

0,58

7-10

Sprite

TV reklama: jaunuoliai gaivinasi krepšinio aikštelėje, nardydami joje kaip baseine; kitoje reklamoje jaunuoliai trankosi vienas į kitą ir ištykšta vandens purslais.

0,58

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 1,62 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei pusantro karto dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. kovo 25-31 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Kaip užkariauti auditorijos širdis, šį kartą mus moko „Sprite“. 2009 m. spalio mėnesio labiausiai patikusių reklamų sąrašo viršūnėje jau turėjome „Lipton“ moteris, ekstazėje šokančias į arbatos baseiną, šį kartą – jaunuolius, kurie gaivinasi krepšinio aikštelėje, nardydami joje kaip baseine. Baseinas – formulė sėkmingai gėrimų reklamai? „Sprite“ reklamos patrauklumo priežastimis galime laikyti 1) empatijos jausmą auditorijai keliančių jaunuolių gyvą, linksmą šėlsmą, 2) savą, cool, ~ „MTV“ kartos jaunimo muziką. Lietuvių jausmus turbūt pasigauna ir 3) krepšinio tema, krepšinio aikštelė.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Sprite

TV reklama: jaunuoliai gaivinasi krepšinio aikštelėje, nardydami joje kaip baseine; kitoje reklamoje jaunuoliai trankosi vienas į kitą ir ištykšta vandens purslais.

10,0

1,46

2

Ežys

TV reklama: trys jaunuoliai slapstosi nuo aborigenų, bet negali neatsiliepti į telefono skambutį. „Moskito“, sako aborigenas. „Alio“, išsiduoda jaunuolis.

7,7

1,12

3

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): apie mobilaus ryšio planą ~ be abonentinio mokesčio; mokėk, kiek išnaudoji.

7,6

1,11

4

Tele2 Pildyk

TV reklama: trys draugai pamiršta Braškės gimtadieniui išsinuomoti kostiumus; tenka lipti vienas kitam ant pečių, apsivilkti vienu ilgu lietpalčiu ir pasivadinti Moberekoziu.

7,5

1,10

5

Omnitel Extra

TV reklama (taip pat minėta radio, interneto reklama): vienas brolis nuolat klausinėja kito apie 20 ct premiją už skambučius iš kitų tinklų: „Sveikas, broli. Man labai neramu dėl tos premijos. Dar kartą pasakyk, kaip tu ją gauni...“, t.t.

7,04

1,03

6

Omnitel

TV reklama: keli skirtingi veikėjai pasakoja apie savo pomėgius ir prašo žmonių paskambinti jiems.

7,0

1,02

7

Dormeo

TV reklama: Lietuvos scenos žvaigždės Zvonkai (ir kiti garsūs žmonės) pasakoja, kaip nuostabu miegoti ant „Dormeo“ čiužinių.

6,60

0,96

8

Tele2

TV reklama: serialo „Ir turtuoliai taupo“ herojė prašo vyro, kad tas parodytų daugiau meilės; vyras apkabina žmoną, bet vis tiek galvoja apie telefoną.

6,57

0,96

9

Coca-Cola

TV reklama: jaunuoliui įmetus monetą į gėrimų automatą, „Coca-Cola“ animacinė „laimės“ šalis bunda naujai dienai.

6,4

0,94

10

Maxima

TV reklama: tėtis žino pačias įvairiausias pasaulio vietas ir istorines datas, tačiau tik mama žino, kur kas padėta namie ir kada močiutės gimtadienis.

5,7

0,83

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2010 m. kovo 25-31 d.):

6,8

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,46 reiškia, kad reklama buvo vertinta beveik pusantro karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.

           

 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

„Synopticom Ad Research“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@ad-research.lt

www.ad-research.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ projektų vadovas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

Atgal