Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2011 m. birželis, gegužė: 5 labiausiai įsiminusios, 5 labiausiai patikusios reklamos

2011-07-12

 

 

“Synopticom Ad Research” reklamos blic monitoringas: vasarinė mobilaus ryšio reklamų gausa

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

5 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIOS REKLAMOS
Apklausa atlikta 2011 m. birželio 13-21 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 330 respondentų (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) Lietuvos miestuose ir miesteliuose. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Atėjus vasarai, mobilaus ryšio operatoriai – itin aktyvūs. Tarp labiausiai pastebėtų ir labiausiai patikusių reklamų – net kelios „Omnitel Extra“, kelios „Tele2” reklamos, t.t. „Bitė“ sugrąžino praeitais metais pasiteisinusią vasarinę „Labas naktys“ akciją (žr. labiausiai patikusių reklamų penketuką). Labiausiai įsiminė žmonėms patinkančio humoristinio „Omnitel Extra“ serialo apie brolius nauja serija aktualia tema – apie degalų kainas. Tarp labiausiai įsiminusių patenka vienintelė ne mobilaus ryšio reklama – prekybos tinklo „Cento“. Ši sėkminga tęstinė kampanija jau yra susilaukusi laurų reklamos kūrybiškumo ir efektyvumo konkursuose.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama (dažniau minėta vyrų): benzinui pabrangus, kvailesnysis brolis taupo, stumdamas mašiną; gudrusis brolis pataria pasinaudoti „Omnitel Extra“ nuolaida degalams.

3,41

2

Tele2

TV reklama: „Tele2” internetas pigiausias; turtuolių šeimynėlė dieną snūduriuoja, nes naktį internetas – nemokamas.

2,82

3

Omnitel

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama, spauda, internetas): violetiniai-purpuriniai fontanai; „Omnitel“ keičia veidą; „Pirmiausia – Jūs“.

2,35

4

Cento

TV reklama: „kruopos yra kruopos, o sausainiai yra sausainiai“ ir t.t. – moko vaikai suaugusius.

2,23

5-6

Tele2, Tele2 Pildyk

TV reklama: nuolaidos kodas – „pikckiskis“; o papildęs sąskaitą, taip pat gali pasiimti savo zuikį arba kiškį.

2,11

5-6

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama: kvailesnysis brolis marširuoja dūdų orkestre šalia Palangos tilto; gudrusis brolis diriguoja.

2,11

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,11 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.


5 LABIAUSIAI PATIKUSIOS REKLAMOS
Apklausa atlikta 2011 m. birželio 13-21 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Labiausiai patikusi „Tele2” reklama paperka auditoriją paprastu humoru. Jokio teksto, svajinga retro stiliaus daina, paprastutis siužetas – humoristinių vaizdelių seka: vonioje su knyga knapsinti turtuolė, cukrų pro puodelio kraštus berianti mieganti tarnaitė, su kėde nuvirstantis turtuolių sūnus, ant šarvų pakniubęs juokingasis liokajus, t.t. Visa tai - lengva pramoga. Liokajui Fernandesui juokingas vaidmuo tenka ir kitoje su internetu susijusioje „Tele2” reklamoje: “Fernandesas turi internetą?!“ – nustemba turtuolis Markusas. Mobilaus interneto patrauklūs kainos pasiūlymai vasaros pradžioje – turbūt labai savailaikiai. Ir tai (=pasiūlymų aktualumas) galbūt yra ne paskutinėje vietoje esanti palankaus „Tele2” interneto reklamų įvertinimo priežastis.

 

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Tele2

TV reklama: „Tele2” internetas pigiausias; turtuolių šeimynėlė dieną snūduriuoja, nes naktį internetas – nemokamas.

8,42

1,22

2

Labas (Bitė)

TV reklama: vakarėlis tarp daugiaaukščių, ant stogo; SEL‘as Egidijus Dragūnas dainuoja: „bet tai kaip tau Labas naktys...“.

7,75

1,12

3

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama (dažniau minėta vyrų): benzinui pabrangus, kvailesnysis brolis taupo, stumdamas mašiną; gudrusis brolis pataria pasinaudoti „Omnitel Extra“ nuolaida degalams.

7,68

1,11

4

Cento

TV reklama: „kruopos yra kruopos, o sausainiai yra sausainiai“ ir t.t. – moko vaikai suaugusius.

7,61

1,10

5

Tele2

TV reklama: „Su Tėvo diena, tėti!“, susimaišiusi poną Markusą pasveikina jausmingoji tarnaitė.

7,56

1,09

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2011 m. biržėlio 13-21 d.):

6,91

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,22 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1, 22 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.







 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.


 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

„Synopticom Ad Research“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@ad-research.lt

www.ad-research.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ projektų vadovas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

Atgal