Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

Reklamų duombazės

 

 

Ką siūlome: įsigyti duombazę su baziniais reklamų efektyvumo rodikliais; virš 200 reklamų per 2017-2019 m. laikotarpį iš telekomunikacijų, prekybos tinklų, plataus vartojimo prekių, finansų, vaistinių, socialinės reklamos ir kitų sektorių. Galima atsirinkti dominančias reklamas, jų skaičių, rodiklius, sektorius, prekės ženklus, laikotarpius ir kt. pjūvius. Pateikiama rodiklių duombazė su tendencijų ir sėkmės faktorių analize.

Prekės ženklai (abėcėlės tvarka): Akropolis, Akvilė, Aroma Gold, Automobilių kelių direkcija, Baltoji varnelė, BENU vaistinė, Berry Me, Bigbank, Biovela, Birutė, Bitė, Bobutėspaskola.lt, Camelia vaistinė, Čepkelių,     Chick Fit, Circle K, CityBee, Electrolux, Estrella, Etno, Eurovaistinė, Ežys, Freixenet, GeloMyrtol, Gintarinė vaistinė, Gjensidige, Grąžinti Verta, Grite, If, Ikea, Iki, Jysk, Kalnapilis, Kauno grūdai, Labas, LIDL, Lietuvos draudimas, Luminor, Maxima, Mega, Mini Maxi, Neste, Palaikyk draugę, Pargalė, Paskolų Klubas, Paulig, RIMI, Seesam, Senukai, Stumbras, Suslavičiaus, Švyturys, Swedbank, Tele2, Tele2 Pildyk, Telia, Viada, Viasat, Viena sąskaita, Vilniaus duona, Vilniaus paukštynas, Vilnius, Vivacolor Green Line, Vyšnių sodas, Vyšnių sodas, Žiedė, Žmonės.

Projekto tikslai: prieinami reklamų baziniai efektyvumo duomenys už prieinamą kainą, vienoje vietoje; lyderiaujančių ir atsiliekančių reklamų, reklamos sėkmės veiksnių ir tendencijų analizė.

Reklamų atranka: apklausos vykdomos kiekvieną arba kas antrą mėnesį; atrenkamos reklamos, transliuotos per paskutinius 1-2 mėnesius; 10-15 reklamų kiekvienoje apklausoje.

Tiriamieji (tiriama populiacija): Lietuvos miestų ir miestelių gyventojai nuo 20 iki 60 metų amžiaus; ataskaitoje pateikiami ir rodikliai siauresnėse socialinėse-demografinėse grupėse (pjūviai).

Tyrimo metodas: apklausa internetu, išsiunčiant specialiai atrinktiems žmonėms nuorodą elektroniniu paštu į standartizuotą klausimyną, esantį internete. Respondentai atsitiktiniu būdu, laikantis nusistatytų kvotų, atrenkami iš specialios respondentų duomenų bazės („Synopanel“), kurią valdo UAB „Synopticom“.

Imtis: ~ 300-350 respondentų kiekvienoje apklausoje.

Statistinė duomenų paklaida: atlikus reprezentatyvią respondentų atranką, imties dydis (300-350 resp.) su 95 proc. tikimybe užtikrina ne didesnę nei 5,2-5,7 proc. statistinę duomenų paklaidą. Apklausą atliekant internetu, silpniau reprezentuojami vyriausių amžiaus grupių atstovai, kurie internetu naudojasi mažiau.

Apklausų turinys ir apimtis: 10-15 reklamų vienoje apklausoje; kiekviena reklama parodoma; klausiama, 1) ar matė, 2) ar patinka (10 balų skalėje). Papildomai: 3) pasiūlymo / žinutės motyvacinis patrauklumas. Rodikliai lyginami su sektoriniais palyginamaisiais vidurkiais (benchmarks). Jei į apklausą patenka kelios reklamos iš to paties sektoriaus, apklausos pabaigoje gali būti tarpusavy palyginami atskiri šių reklamų kūrybiniai elementai: siužetas, istorija; nuotaika; vizualiniai sprendimai; personažai; veiksmo aplinka; muzika; t.t. Tokie duomenys gali būti papildomai įsigyjami.

Reklamų reitingas gali būti sudaromas pagal bet kurį pasirinktą rodiklį.

Efektyvumo mini indekso lentelės pavyzdys:

Prekės ženklas (abėcėlės tvarka)

Aprašymas

Bazinis (media) indeksas

Emocinis vertinimas

Galutinis efektyvumo mini indeksas (bazinis x emocinis)

Matė, atsimena (%)

Patinka / Nepatinka (10 balų skalė)

Tele2

Į restoraną užsuka mafijos šeima

 ...

... 

... 

Baltoji varnelė

Skraidantis paršelis

 ...

 ...

... 

...

...

 ...

 ...

... 


Kaina:
progresiškai mažėja, augant reklamų skaičiui; nuo bazinės 260 Eur (+ PVM) kainos už duomenis apie 1 rekląmą iki vidutiniškai 20 Eur 1 reklamai, perkant didelį duomenų kiekį. Galutinė kaina derinama pagal perkamų duomenų ir analizės apimtį.

Kontaktai:

Mindaugas Liaudenskis

Reklamos tyrimų vadovas, konsultantas

„Synopticom Ad Research“

Tel.: (8 5) 250 0187

El. p.:


Gabrielė Mondeikytė

Projektų vadovė

UAB „Synopticom“

Mob. tel.: 8 625 00355

El. p.: