10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. sausio 1-5 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 300 respondentų (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Šventiniu 2009 m. pabaigos laikotarpiu TV žiūrovų dėmesį prikaustė net keturi skirtingi „Tele2” reklaminiai pranešimai: 1) “Tele2 Pildyk” perspėjimas, kad „nuo nemokamų sms nepasislėpsi“; 2) kalėdinė „turtuolių“ fiesta su „Tele2” šventiniu pasveikinimu; 3) “Tele2 Pildyk” paraginimas keisti sukauptus bonus į stebuklingas dovanas; 4) humoristiniai “Tele2” pranešimai apie kalėdines dovanas (=telefonus) už 1 Lt. Magiškoji „Tele2” 2009 m. reklamos formulė: a) serialai; b) humoras; c) bent po du skirtingus reklaminius TV klipus („serijas“) tai pačiai žinutei pranešti.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: Mobio eilė plauti indus; jis pasislepia kailiniuose; draugai surandą Mobį, nusiuntę nemokamą sms ir išgirdę garsų telefono signalą.

4,44

2

Tele2

TV reklama: turtuoliai iš serialo „Ir turtuoliai taupo“ švenčia Kalėdas; martelė Džina nežino, ką dar pagroti; „Improvizuok“, paragina šeima; pasigirsta serialo „Santa Barbara“ melodija.

3,83

3

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo „Kalbėjimas stiprina draugystę“ herojai gauna stebuklingas dovanas: Mobis – stebuklingą VIP kepurę, Braškė – supratingąjį zuikį.

3,57

4

Tele2

TV reklama: turtuolis Markusas apdovanoja šeimą telefonais už 1 Lt; nutinka įvairių kurioziškų situacijų.

3,05

5

Bitė

TV reklama: Tomas skambina žmonėms, su kuriais seniai nebendravo; šie alpsta iš nuostabos.

2,00

6

Omnitel

TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“.

0,96

7

Maxima

TV reklama: su „Maxima“ lengva ruoštis šventėms.

0,78

8

Paulig

TV reklama: du senukai gurkšnoja kavą lauko kavinėje, sprendžia kryžiažodį; vienas paklausia kavos pavadinimo; „Paulig“, sako kitas senukas, perskaitęs ant puodelio; „iš kur žinai?“; „aš daug skaitau“.

0,70

9

Valdo

TV reklama: choreografas Jurijus Smoriginas nepagaili „Valdo“ ryžiams 10 balų.

0,61

10

Rex (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: berniukas pristato visą šeimą: tėvas – šeimos santechnikas, mama – nuostabi skalbėja, t.t.

0,44

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,00 reiškia, kad reklama minėta du kartus dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. sausio 1-5 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
2009 m. pabaigoje į labiausiai patikusių reklamų dešimtuko viršūnę sugrįžo „Omnitel“ plano „Šeima“ reklama su lyriška daina ir skrendančiomis planetomis. Dešimtuko viršūnėje ši reklama jau karaliavo 2009 m. vasario-kovo mėnesiais. Panašiai kaip garsioji pantera, reklama su planetomis jau tampa „Omnitel“ kartas nuo karto ištraukiama nepralaiminčia korta (koziriu) ir galbūt savotiška vizitine kortele. Šios reklamos magija – gražūs vaizdai ir įsimenama daina, malonumas žiūrėti ir klausytis. Malonumas.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Omnitel

TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“.

8,9

1,27

2

Tele2 Pildyk

TV reklama: Mobio eilė plauti indus; jis pasislepia kailiniuose; draugai surandą Mobį, nusiuntę nemokamą sms ir išgirdę garsų telefono signalą.

8,8

1,25

3

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo „Kalbėjimas stiprina draugystę“ herojai gauna stebuklingas dovanas: Mobis – stebuklingą VIP kepurę, Braškė – supratingąjį zuikį.

7,9

1,12

4-5

Tele2

TV reklama: turtuolis Markusas apdovanoja šeimą telefonais už 1 Lt; nutinka įvairių kurioziškų situacijų.

7,8

1,11

4-5

Bitė

TV reklama: Tomas skambina žmonėms, su kuriais seniai nebendravo; šie alpsta iš nuostabos.

7,8

1,11

6

Paulig

TV reklama: du senukai gurkšnoja kavą lauko kavinėje, sprendžia kryžiažodį; vienas paklausia kavos pavadinimo; „Paulig“, sako kitas senukas, perskaitęs ant puodelio; „iš kur žinai?“; „aš daug skaitau“.

7,6

1,08

7

Maxima

TV reklama: su „Maxima“ lengva ruoštis šventėms.

7,4

1,06

8

Tele2

TV reklama: turtuoliai iš serialo „Ir turtuoliai taupo“ švenčia Kalėdas; martelė Džina nežino, ką dar pagroti; „Improvizuok“, paragina šeima; pasigirsta serialo „Santa Barbara“ melodija.

7,3

1,03

9

Valdo

TV reklama: choreografas Jurijus Smoriginas nepagaili „Valdo“ ryžiams 10 balų.

6,1

0,87

10

Rex (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: berniukas pristato visą šeimą: tėvas – šeimos santechnikas, mama – nuostabi skalbėja, t.t.

5,4

0,77

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2010 m. sausio 1-5 d.):

7,0

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,25 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,25 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.