10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. liepos 31 d. – rugpjūčio 6 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 308 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Liepos mėnesį ir labiausiai įsiminusių, ir labiausiai patikusių reklamų (žr. lentelę „10 labiausiai patikusių reklamų“) reitinguose karaliavo „Tele2“ serialai: 1) „Tele2 Pildyk“ serialo „Kalbėjimas stiprina draugystę“ serijos apie mobilųjį internetą ir 2) „Tele2“ serialo „Ir turtuoliai taupo“ serijos apie planą „MINI“. Abiem atvejais – serialas; abiem atvejais – bent po du skirtingus reklaminius TV klipus („serijas“) tai pačiai žinutei pranešti. Gal tai ir yra viena iš sėkmingų formulių, kaip prikaustyti žiūrovų dėmesį?

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: dvi serialo apie jaunuolius serijos, siūlančios mobilųjį internetą; apie klausimų-atsakymų žaidimą; ir apie išvyką mėnesiui į internetą.

5,15

2

Tele2

TV reklama: dvi serialo „Ir turtuoliai taupo“ serijos, siūlančios planą „MINI“; serija, kurioje tėvas iš santaupų įsigyja kažkelintą savo paveikslą; ir serija, kurioje tėvas kartoja sūnui automobilyje – „tik 4 Lt… tik 4 Lt…”.

4,69

3

Omnitel (taip pat minėta Bitė)

TV reklama: kopijavimo aparatas prispausdina daugybę šypsenų; šypsenos skrieja pro langą; dainuojama: „skrajoti malonu, plasnoti kojomis virš stogų“.

2,52

4

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; ligoninės seselė Marija pagal apgamą ant ligonio skruosto atpažįsta tėvą, bet tėvas atgyja tik išgirdęs žinutę apie atpigusį mobilųjį internetą.

2,06

5-6

Head & Shoulders

TV reklama: mergina grįžta namo su mašinos detale rankose; „Kur mašina?“, klausia vaikinas; „Ežere“, atsako mergina; vaikinas eina atsigaivinti į dušą.

1,14

5-6

Omnitel

TV reklama: siaučia tornadas; „netekti darbo panašu į pasaulio pabaigą; gerai, kad dabar galite paimti pertraukėlę ir pataisyti padėtį“.

1,14

7-8

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“

0,92

7-8

Barni

TV reklama: „Mano vardas Barnis“, sako meškiukas ir nuskraidina berniuką į šokoladinių sausainių šalį.

0,92

9-10

Kalnapilis

TV reklama (taip pat minėta lauko, prekybos vietų reklama): „rask po kamšteliu kodą ir laimėk 100 000 Lt”.

0,80

9-10

Bonux

TV reklama: Juozui ir jo žmonai dėmė ant vyro marškinių – tik meno kūrinys.

0,80

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,52 reiškia, kad reklama minėta apytiksliai du su puse karto dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. liepos 31 d. – rugpjūčio 6 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Kodėl žmonėms patinka „Tele2” reklaminiai serialai? Jiems būdingas humoras; „savi“, empatijos, artumo jausmą keliantys personažai. Pastarasis bruožas tikrai ryškus „Tele2 Pildyk” seriale apie jaunuolius. Tačiau ar tapatina lietuviai save ir su ekscentriškų keistuolių milijonierių šeima („Ir turtuoliai taupo“)? Kas jie tokie – skandinavai, britai?.. Galbūt žmones čia traukia muilo operos parodijos stilius; turtuolio – bet paprasto, taupaus, netgi sukčiaujančio, „tokio kaip aš“ – įvaizdis. Kaip manote, kas dar?

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: dvi serialo apie jaunuolius serijos, siūlančios mobilųjį internetą; apie klausimų-atsakymų žaidimą; ir apie išvyką mėnesiui į internetą.

7,8

1,21

2

Tele2

TV reklama: dvi serialo „Ir turtuoliai taupo“ serijos, siūlančios planą „MINI“; serija, kurioje tėvas iš santaupų įsigyja kažkelintą savo paveikslą; ir serija, kurioje tėvas kartoja sūnui automobilyje – „tik 4 Lt… tik 4 Lt…”.

7,6

1,17

3

Omnitel (taip pat minėta Bitė)

TV reklama: kopijavimo aparatas prispausdina daugybę šypsenų; šypsenos skrieja pro langą; dainuojama: „skrajoti malonu, plasnoti kojomis virš stogų“.

7,43

1,15

4

Head & Shoulders

TV reklama: mergina grįžta namo su mašinos detale rankose; „Kur mašina?“, klausia vaikinas; „Ežere“, atsako mergina; vaikinas eina atsigaivinti į dušą.

7,40

1,14

5

Kalnapilis

TV reklama (taip pat minėta lauko, prekybos vietų reklama): „rask po kamšteliu kodą ir laimėk 100 000 Lt”.

6,71

1,04

6

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; ligoninės seselė Marija pagal apgamą ant ligonio skruosto atpažįsta tėvą, bet tėvas atgyja tik išgirdęs žinutę apie atpigusį mobilųjį internetą.

6,67

1,03

7

Omnitel

TV reklama: siaučia tornadas; „netekti darbo panašu į pasaulio pabaigą; gerai, kad dabar galite paimti pertraukėlę ir pataisyti padėtį“.

6,4

0,99

8

Barni

TV reklama: „Mano vardas Barnis“, sako meškiukas ir nuskraidina berniuką į šokoladinių sausainių šalį.

5,1

0,79

9

Bonux

TV reklama: Juozui ir jo žmonai dėmė ant vyro marškinių – tik meno kūrinys.

5,0

0,77

10

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“

4,1

0,64

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. liepos 31 d. – rugpjūčio 6 d.):

6,5

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,21 reiškia, kad reklama buvo vertinta apytiksliai 1,2 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.