10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. gegužės 6-11 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 200 respondentų (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Pasirodant pranešimams apie gegužę, lyginant su balandžiu, atslūgusią mobilaus ryšio abonentų migraciją ir naujas „Omnitel“ iniciatyvas, kuriomis siekiama taisyti pašlijusius santykius su klientais, galima prisiminti balandį, kuomet ažiotažas dėl „Omnitel“ įvestų „Asmeninių planų“ turbūt buvo pasiekęs piką. Visuomenės reakciją sėkmingai kurstė ir intensyvi „Bitės“ kampanija. „Bitės“ reklamos pastebėjimo / įsiminimo indekso rodiklis – išskirtinai aukštas.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Bitė (taip pat minėta Tele2)

TV reklama (taip pat minėta lauko, spaudos, radio reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; vartotojai raginami pereiti pas kitą operatorių; ten kalbės už 0 ct/min.

6,67

2

Tele2 planas Plepys

TV reklama (dažniausiai minėta moterų, merginų): serialo „Ir turtuoliai taupo“ tęsinys; turtuolis tėvas kreipiasi į martelę: matau, daug šneki...; užsakysime tau planą „Plepys“.

3,21

3

Tele2 Pildyk

TV reklama (dažniausiai minėta moterų, merginų): serialo veikėja Braškė nusprendžia, kad yra panaši į Nicolę Kidman; didžėjus Mobis nusiunčia sms nuo Tomo Cruise‘o.

2,22

4-7

Paulig

TV reklama: du senukai gurkšnoja kavą lauko kavinėje; vienas sprendžia kryžiažodį, klausia kito kavos pavadinimo; „Paulig“, sako kitas, perskaitęs ant puodelio; „iš kur žinai?“; „aš daug skaitau“.

1,24

4-7

Coca-Cola

TV reklama: vaikinui miegant pievoje, vabaliukai nusiridena, nusiplukdo ir atsikemša jo „Coca-Cola“.

1,24

4-7

Dormeo

TV reklama: garsus baleto solistas ir kiti žmonės pasakoja apie gerą ir patogų miegą, poilsį.

1,24

4-7

Actimel

TV reklama: atpigo Actimel.

1,24

8-10

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo veikėja Braškė dovanų gavo triušį; prašo draugės, kad paaiškintų, kaip atskirti, ar berniukas, ar mergaitė; „ne telefonu“ atsako draugė; „tai tegu rašo sms“, pataria didžėjus Mobis.

0,99

8-10

Kreditas 123 (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: gretima stovinčių vyriškių kišenės šnekučiuojasi apie aukštų kredito palūkanų keliamus sunkumus.

0,99

8-10

Vanish

TV reklama: vaikai įvairiais būdais ištepa nemėgstamus marškinėlius, bet milteliai vis tiek pašalina dėmes.

0,99

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,22 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du kartus dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. gegužės 6-11 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Aukščiausio palankios emocinės reakcijos rodiklio balandžio mėnesį susilaukė „Coca-Cola“ animacinė pasaka. Ši reklama pratęsia prieš trejus metus pradėtų „Happiness Factory“ animacinių reklamų braižą. „Happiness Factory“ jau yra apdovanota Kanų reklamos festivalyje. Nuo 2009 m. pradžios kampanija tęsiama nauju pavadinimu: „Open happiness“. „Laikai keičiasi; ko žmonėm dabar reikia – tai sustoti ir atsišviežinti“, - sako „Coca-Cola“ marketingo vadovas. Jei reikėtų įvardinti šios reklamos sėkmės priežastis, raktinis žodis turbūt būtų – pramoga.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Coca-Cola

TV reklama: vaikinui miegant pievoje, vabaliukai nusiridena, nusiplukdo ir atsikemša jo „Coca-Cola“.

10,0

1,47

2

Paulig

TV reklama: du senukai gurkšnoja kavą lauko kavinėje; vienas sprendžia kryžiažodį, klausia kito kavos pavadinimo; „Paulig“, sako kitas, perskaitęs ant puodelio; „iš kur žinai?“; „aš daug skaitau“.

8,6

1,26

3

Tele2 Pildyk

TV reklama (dažniausiai minėta moterų, merginų): serialo veikėja Braškė nusprendžia, kad yra panaši į Nicolę Kidman; didžėjus Mobis nusiunčia sms nuo Tomo Cruise‘o.

8,1

1,19

4

Tele2 planas Plepys

TV reklama (dažniausiai minėta moterų, merginų): serialo „Ir turtuoliai taupo“ tęsinys; turtuolis tėvas kreipiasi į martelę: matau, daug šneki...; užsakysime tau planą „Plepys“.

7,85

1,15

5

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo veikėja Braškė dovanų gavo triušį; prašo draugės, kad paaiškintų, kaip atskirti, ar berniukas, ar mergaitė; „ne telefonu“ atsako draugė; „tai tegu rašo sms“, pataria didžėjus Mobis.

7,75

1,14

6

Bitė (taip pat minėta Tele2)

TV reklama (taip pat minėta lauko, spaudos, radio reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; vartotojai raginami pereiti pas kitą operatorių; ten kalbės už 0 ct/min.

7,67

1,13

7

Actimel

TV reklama: atpigo Actimel.

6,4

0,94

8

Kreditas 123 (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: gretima stovinčių vyriškių kišenės šnekučiuojasi apie aukštų kredito palūkanų žalą.

6,0

0,88

9

Dormeo

TV reklama: garsus baleto solistas ir kiti žmonės pasakoja apie gerą ir patogų miegą, poilsį.

5,6

0,82

10

Vanish

TV reklama: vaikai įvairiais būdais ištepa nemėgstamus marškinėlius, bet milteliai vis tiek pašalina dėmes.

4,0

0,59

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. gegužės 6-11 d.):

6,8

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,47 reiškia, kad reklama buvo vertinta beveik pusantro karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.