Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2009 m. vasaris, kovas: 10 labiausiai įsiminusių, 10 labiausiai patikusių reklamų

2009-04-06

 

 

UAB “Reklamos tyrimai” blic monitoringas: „šeimų“ karai

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

2009 03 26

 

10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. kovo 12-19 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 223 respondentai (nuo 15 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis iki 45 metų amžiaus, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Vasarį ir kovą (pirmoje mėnesio pusėje) mobilaus ryšio operatoriai kovėsi „šeimų“ planais: „Bitė“ siūlė plėsti „pažįstamų ratą“ (1 pozicija lentelėje), „Tele2” kvietė prisijungti prie „6 savų“ (3-5 pozicija), „Omnitel“ lyriškos dainos fone liūliavo: „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“ (8 pozicija). Dėmesį prikausčiusi ir labiausiai įsiminusi „Bitės“ reklama visgi nebuvo įvertinta labai palankiai (žr. lentelę „Labiausiai patikusi reklama“). Rimtai atrodančio vyriškio monologas su lanku rankoje ir keistas šokis klipo gale, matyt, nebuvo visų gerai „suprastas“.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): Jolantos pažįstamų ratas – labai mažas; „bet tik su „Bite“ jį galima padidinti“.

2,82

2

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; „ar tavo operatorius verčia mokėti už tai, ko tau nereikia?“.

2,58

3-5

Tele2

TV reklama (taip pat minėta spaudos reklama): vienas pagyvenęs vyriškis kalbina kitą prisijungti prie „6 savų“, t.t.

2,35

3-5

Olialia Sexy Cola (taip pat minėta kaip Olialia Coca-Cola)

TV reklama (taip pat minėta spaudos, interneto, radio reklama): „aš esu senoji cola; mano ilgaamžiškumo priežastis – aš niekam nedaviau“; „o aš esu naujoji – Olialia, Sexy Cola“; rodomi nuogi „burbuliukai“.

2,35

3-5

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama (minėta moterų, merginų): prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“

2,35

6

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; Braškė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“

2,11

7

Blend-a-med (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama (minėta moterų, merginų): Violeta Tarasovienė (Riaubiškytė) pasakoja, kaip dantų pasta suteikia jai pasitikėjimo savimi.

1,88

8

Omnitel

TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“.

1,64

9

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną.

1,41

10-13

Omnitel

TV reklama: apie naująjį „Asmeninį planą“.

1,17

10-13

Norfa

TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): rodoma besislapstanti „Norfa“ pirkėja; bet dabar – „ženkliai sumažėjo tai slepiančių“; tad siužetas – jau neaktualus; vietoj jo rodomi arkliai, delfinai, t.t.

1,17

10-13

Maxima

TV reklama: apie „Efektyvaus apsipirkimo programą“.

1,17

10-13

Danio (taip pat minėta kaip Valio, Danone, )

TV reklama: su besišaipančiu pliušiniu žmogeliuku-alkiu.

1,17

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,58 reiškia, kad reklama minėta apytiksliai du su puse karto dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. kovo 12-19 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Nors įsiminusioji „Bitės“ reklama su lanku nebuvo labai „suprasta“ (11 pozicija lentelėje), tačiau gana palankiai buvo įvertintas „Bitės“ atsakas (
4 pozicija) į „Omnitel“ „Asmeniną planą“ (10 pozicija). Visgi gražia lyriška daina ir „new age“ nuotaikos kosmoso/planetų vaizdeliais „Omnitel“ pavergė auditoriją, pristatydama planą „Šeima“ (1 pozicija). Pastaruosius vaizdelius jau spėta apkaltinti ir plagijavimu (nuo „British Gas“ reklamos), bet iš dainos grožio ir originalumo (kol kas) – neatimsi. Įdomu, kad nei vyrai, nei moterys nepalūžo prieš seksualius „Olialia“ kolos „burbuliukus“ (paskutinė pozicija lentelėje).

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Omnitel

TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“.

8,7

1,38

2

Danio (taip pat minėta kaip Valio, Danone, )

TV reklama: su besišaipančiu pliušiniu žmogeliuku-alkiu.

8,2

1,30

3

Blend-a-med (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama (minėta moterų, merginų): Violeta Tarasovienė (Riaubiškytė) pasakoja, kaip dantų pasta suteikia jai pasitikėjimo savimi.

7,8

1,23

4

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; „ar tavo operatorius verčia mokėti už tai, ko tau nereikia?“.

7,6

1,21

5

Tele2

TV reklama (taip pat minėta spaudos reklama): vienas pagyvenęs vyriškis kalbina kitą prisijungti prie „6 savų“, t.t.

6,6

1,05

6

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną.

6,5

1,03

7

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama (minėta moterų, merginų): prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“

6,2

0,98

8

Norfa

TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): rodoma besislapstanti „Norfa“ pirkėja; bet dabar – „ženkliai sumažėjo tai slepiančių“; tad siužetas – jau neaktualus; vietoj jo rodomi arkliai, delfinai, t.t.

6,0

0,95

9

Tele2 Pildyk

TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; Braškė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“

5,2

0,83

10

Omnitel

TV reklama: apie naująjį „Asmeninį planą“.

5,0

0,79

11

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): Jolantos pažįstamų ratas – labai mažas; „bet tik su „Bite“ jį galima padidinti“.

3,5

0,55

12

Maxima

TV reklama: apie „Efektyvaus apsipirkimo programą“.

2,8

0,44

13

Olialia Sexy Cola (taip pat minėta kaip Olialia Coca-Cola)

TV reklama (taip pat minėta spaudos, interneto, radio reklama): „aš esu senoji cola; mano ilgaamžiškumo priežastis – aš niekam nedaviau“; „o aš esu naujoji – Olialia, Sexy Cola“; rodomi nuogi „burbuliukai“.

2,5

0,40

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. kovo 12-19 d.):

6,3

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,38 reiškia, kad reklama buvo vertinta beveik pusantro karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į „patikusių reklamų“ reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.

           

 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

UAB „Reklamos tyrimai“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@reklamos-tyrimai.lt

www.reklamos-tyrimai.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ projektų vadovas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

 

Atgal