2009-04-06
UAB “Reklamos tyrimai” blic monitoringas: „šeimų“ karai
Projekto partneris: www.synopanel.lt
2009 03 26
10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ |
||||
LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA Vasarį ir kovą (pirmoje mėnesio pusėje) mobilaus ryšio operatoriai kovėsi „šeimų“ planais: „Bitė“ siūlė plėsti „pažįstamų ratą“ (1 pozicija lentelėje), „Tele2” kvietė prisijungti prie „6 savų“ (3-5 pozicija), „Omnitel“ lyriškos dainos fone liūliavo: „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“ (8 pozicija). Dėmesį prikausčiusi ir labiausiai įsiminusi „Bitės“ reklama visgi nebuvo įvertinta labai palankiai (žr. lentelę „Labiausiai patikusi reklama“). Rimtai atrodančio vyriškio monologas su lanku rankoje ir keistas šokis klipo gale, matyt, nebuvo visų gerai „suprastas“. |
||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Indeksas |
|
1 |
TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): Jolantos pažįstamų ratas – labai mažas; „bet tik su „Bite“ jį galima padidinti“. |
2,82 |
||
2 |
TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; „ar tavo operatorius verčia mokėti už tai, ko tau nereikia?“. |
2,58 |
||
3-5 |
Tele2 |
TV reklama (taip pat minėta spaudos reklama): vienas pagyvenęs vyriškis kalbina kitą prisijungti prie „6 savų“, t.t. |
2,35 |
|
3-5 |
Olialia Sexy Cola (taip pat minėta kaip Olialia Coca-Cola) |
TV reklama (taip pat minėta spaudos, interneto, radio reklama): „aš esu senoji cola; mano ilgaamžiškumo priežastis – aš niekam nedaviau“; „o aš esu naujoji – Olialia, Sexy Cola“; rodomi nuogi „burbuliukai“. |
2,35 |
|
3-5 |
Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama (minėta moterų, merginų): prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“ |
2,35 |
|
6 |
TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; Braškė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“ |
2,11 |
||
7 |
Blend-a-med (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama (minėta moterų, merginų): Violeta Tarasovienė (Riaubiškytė) pasakoja, kaip dantų pasta suteikia jai pasitikėjimo savimi. |
1,88 |
|
8 |
TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“. |
1,64 |
||
9 |
TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną. |
1,41 |
||
10-13 |
Omnitel |
TV reklama: apie naująjį „Asmeninį planą“. |
1,17 |
|
10-13 |
TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): rodoma besislapstanti „Norfa“ pirkėja; bet dabar – „ženkliai sumažėjo tai slepiančių“; tad siužetas – jau neaktualus; vietoj jo rodomi arkliai, delfinai, t.t. |
1,17 |
||
10-13 |
Maxima |
TV reklama: apie „Efektyvaus apsipirkimo programą“. |
1,17 |
|
10-13 |
Danio (taip pat minėta kaip Valio, Danone, ) |
TV reklama: su besišaipančiu pliušiniu žmogeliuku-alkiu. |
1,17 |
|
Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt) |
10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ |
||||||
LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA |
||||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Vertinimas |
|||
Balas (1-10) |
Indeksas |
|||||
1 |
TV reklama: skambant dainai, skraido mažos planetos; „skirtingi pasauliai, bet viena šeima“. |
8,7 |
1,38 |
|||
2 |
Danio (taip pat minėta kaip Valio, Danone, ) |
TV reklama: su besišaipančiu pliušiniu žmogeliuku-alkiu. |
8,2 |
1,30 |
||
3 |
Blend-a-med (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama (minėta moterų, merginų): Violeta Tarasovienė (Riaubiškytė) pasakoja, kaip dantų pasta suteikia jai pasitikėjimo savimi. |
7,8 |
1,23 |
||
4 |
TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): kalbant mobiliuoju telefonu, byra monetos; „ar tavo operatorius verčia mokėti už tai, ko tau nereikia?“. |
7,6 |
1,21 |
|||
5 |
Tele2 |
TV reklama (taip pat minėta spaudos reklama): vienas pagyvenęs vyriškis kalbina kitą prisijungti prie „6 savų“, t.t. |
6,6 |
1,05 |
||
6 |
TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną. |
6,5 |
1,03 |
|||
7 |
Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama (minėta moterų, merginų): prie plautuvės palinkusi moteris; netoliese – mergaitė su knyga rankose; „Ji neperskaitys jai pasakos prieš miegą. Nes ji ne moteris, ji – indaplovė.“ |
6,2 |
0,98 |
||
8 |
TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): rodoma besislapstanti „Norfa“ pirkėja; bet dabar – „ženkliai sumažėjo tai slepiančių“; tad siužetas – jau neaktualus; vietoj jo rodomi arkliai, delfinai, t.t. |
6,0 |
0,95 |
|||
9 |
TV reklama: didžėjus Mobis pagamina draugui „asmeninius“ marškinėlius; Braškė taip pat tokių užsimano, prašo Mobio: „Padaryk ir man tokius. Kad visi suprastų, kas aš esu.“ |
5,2 |
0,83 |
|||
10 |
Omnitel |
TV reklama: apie naująjį „Asmeninį planą“. |
5,0 |
0,79 |
||
11 |
TV reklama (taip pat minėta lauko, interneto reklama): Jolantos pažįstamų ratas – labai mažas; „bet tik su „Bite“ jį galima padidinti“. |
3,5 |
0,55 |
|||
12 |
Maxima |
TV reklama: apie „Efektyvaus apsipirkimo programą“. |
2,8 |
0,44 |
||
13 |
Olialia Sexy Cola (taip pat minėta kaip Olialia Coca-Cola) |
TV reklama (taip pat minėta spaudos, interneto, radio reklama): „aš esu senoji cola; mano ilgaamžiškumo priežastis – aš niekam nedaviau“; „o aš esu naujoji – Olialia, Sexy Cola“; rodomi nuogi „burbuliukai“. |
2,5 |
0,40 |
||
Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. kovo 12-19 d.): |
6,3 |
1,00 |
||||
Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt) |
||||||
Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.
Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.
Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:
Mindaugas Liaudenskis
UAB „Reklamos tyrimai“ vadovas, konsultantas
Mob. tel.: 8 652 12170
El. p.: mindaugas@reklamos-tyrimai.lt
Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:
Liutauras Daugirdas
UAB „Synopticom“ projektų vadovas
Mob. tel.: 8 655 69098
El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com