2009-01-19
UAB “Reklamos tyrimai” blic monitoringas: kalėdinės mobilaus ryšio operatorių dovanos
Projekto partneris: www.synopanel.lt
2009 01 16
10 LABIAUSIAI PASTEBĖTŲ REKLAMŲ |
||||
LABIAUSIAI PASTEBĖTA REKLAMA Gruodį mus (reklamos neaplenkiamus Lietuvos žmones) vėl „papirko“ sumanus humoras – na ir kalėdinės nuotaikos. Iš lauko reklamos stendų buvome stebimi stotingo, pilvoto, tatuiruoto zuikučio-baikerio, kuris TV reklamoje tampa pačiu tikriausiu besišypsančiu anūkėliu, paskambinus močiutei. Sumaniai panaudotas humoras, įvairių reklamos kanalų sinergija ir maloniai atpažįstamos meilių tarpasmeninių santykių situacijos (=empatijos efektas), matyt, ir lėmė šios kampanijos sėkmę. |
||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Indeksas |
|
1 |
Bitė (taip pat minėta kaip Labas, Omnitel. Tele2) |
TV reklama (taip pat minėta lauko, radio reklama): reklamos veikėjai dalijasi epitetais: katinėli, meškuti, kenguryte; močiutė skambina zuikučiui-baikeriui; „Kalėdos – stebuklų metas, kuomet šneka net gyvūnėliai“. |
4,93 |
|
2 |
TV reklama: serialo veikėjai ruošiasi Kalėdų Senelio sutikimui, mokosi suomių kalbos; kitoje serijoje – su Kalėdų Seneliu, kuris nukrenta nuo kėdės. |
3,35 |
||
3 |
TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną. |
2,82 |
||
4 |
TV reklama: šeimos narys dovanų gauna laiko riestainį, kuris rodo tris metus į priekį; „per tris metus daug kas gali pasikeisti“, išskyrus mobilaus interneto kainą. |
1,94 |
||
5 |
Bonux |
TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona; Juozui prisisapnuoja, kad jis mokyklinukas, žmona kviečia prie lentos. |
1,41 |
|
6-8 |
Omnitel |
TV reklama: kalėdinė melodija sudėliota iš skirtingų realių garsų (juoko, automobilio signalizacijos, t.t.). |
1,06 |
|
6-8 |
Nicorette |
TV reklama: du draugai meta rūkyti; vienas naudoja specialų pleistrą, jaučiasi gerai, eina į vakarėlius; kitas jaučiasi prastai. |
1,06 |
|
6-8 |
Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“. |
1,06 |
|
9-10 |
Pampers |
TV reklama (minėta moterų, merginų): moteris dainuoja lopšinę, rodomi ramiai miegantys mažyliai. |
0,70 |
|
9-10 |
Iki |
TV reklama: prekybos tinklas „net 1000 pirkėjų apmokės šildymo sąskaitas“. |
0,70 |
|
Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt) |
10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ |
||||||
LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA |
||||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Vertinimas |
|||
Balas (1-10) |
Indeksas |
|||||
1 |
TV reklama (minėta moterų, merginų): moteris dainuoja lopšinę, rodomi ramiai miegantys mažyliai. |
9,3 |
1,42 |
|||
2 |
Omnitel |
TV reklama: kalėdinė melodija sudėliota iš skirtingų realių garsų (juoko, automobilio signalizacijos, t.t.). |
9,2 |
1,40 |
||
3 |
TV reklama: šeimos narys dovanų gauna laiko riestainį, kuris rodo tris metus į priekį; „per tris metus daug kas gali pasikeisti“, išskyrus mobilaus interneto kainą. |
8,5 |
1,29 |
|||
4 |
Bitė (taip pat minėta kaip Labas, Omnitel. Tele2) |
TV reklama (taip pat minėta lauko, radio reklama): reklamos veikėjai dalijasi epitetais: katinėli, meškuti, kenguryte; močiutė skambina zuikučiui-baikeriui; „Kalėdos – stebuklų metas, kuomet šneka net gyvūnėliai“. |
8,3 |
1,26 |
||
5 |
TV reklama: serialo veikėjai ruošiasi Kalėdų Senelio sutikimui, mokosi suomių kalbos; kitoje serijoje – su Kalėdų Seneliu, kuris nukrenta nuo kėdės. |
7,6 |
1,17 |
|||
6 |
Bonux |
TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona; Juozui prisisapnuoja, kad jis mokyklinukas, žmona kviečia prie lentos. |
6,5 |
1,00 |
||
7 |
Nicorette |
TV reklama: du draugai meta rūkyti; vienas naudoja specialų pleistrą, jaučiasi gerai, eina į vakarėlius; kitas jaučiasi prastai. |
6,3 |
0,97 |
||
8 |
TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną. |
5,5 |
0,84 |
|||
9 |
Iki |
TV reklama: prekybos tinklas „net 1000 pirkėjų apmokės šildymo sąskaitas“. |
5,3 |
0,80 |
||
10 |
Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo) |
TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“. |
1,7 |
0,26 |
||
Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. sausio 7-9 d.): |
6,5 |
1,00 |
||||
Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt) |
||||||
Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.
Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.
Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:
Mindaugas Liaudenskis
UAB „Reklamos tyrimai“ vadovas, konsultantas
Mob. tel.: 8 652 12170
El. p.: mindaugas@reklamos-tyrimai.lt
Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:
Liutauras Daugirdas
UAB „Synopticom“ partneris, konsultantas
Mob. tel.: 8 655 69098
El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com