Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2008 m. gruodis: 10 labiausiai pastebėtų, 10 labiausiai patikusių reklamų

2009-01-19

 

 

UAB “Reklamos tyrimai” blic monitoringas: kalėdinės mobilaus ryšio operatorių dovanos

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

2009 01 16

 

10 LABIAUSIAI PASTEBĖTŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. sausio 7-9 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 223 respondentai (nuo 15 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis iki 45 metų amžiaus, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI PASTEBĖTA REKLAMA

Gruodį mus (reklamos neaplenkiamus Lietuvos žmones) vėl „papirko“ sumanus humoras – na ir kalėdinės nuotaikos. Iš lauko reklamos stendų buvome stebimi stotingo, pilvoto, tatuiruoto zuikučio-baikerio, kuris TV reklamoje tampa pačiu tikriausiu besišypsančiu anūkėliu, paskambinus močiutei. Sumaniai panaudotas humoras, įvairių reklamos kanalų sinergija ir maloniai atpažįstamos meilių tarpasmeninių santykių situacijos (=empatijos efektas), matyt, ir lėmė šios kampanijos sėkmę.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Bitė (taip pat minėta kaip Labas, Omnitel. Tele2)

TV reklama (taip pat minėta lauko, radio reklama): reklamos veikėjai dalijasi epitetais: katinėli, meškuti, kenguryte; močiutė skambina zuikučiui-baikeriui; „Kalėdos – stebuklų metas, kuomet šneka net gyvūnėliai“.

4,93

2

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo veikėjai ruošiasi Kalėdų Senelio sutikimui, mokosi suomių kalbos; kitoje serijoje – su Kalėdų Seneliu, kuris nukrenta nuo kėdės.

3,35

3

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną.

2,82

4

Omnitel, Omni Connect

TV reklama: šeimos narys dovanų gauna laiko riestainį, kuris rodo tris metus į priekį; „per tris metus daug kas gali pasikeisti“, išskyrus mobilaus interneto kainą.

1,94

5

Bonux

TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona; Juozui prisisapnuoja, kad jis mokyklinukas, žmona kviečia prie lentos.

1,41

6-8

Omnitel

TV reklama: kalėdinė melodija sudėliota iš skirtingų realių garsų (juoko, automobilio signalizacijos, t.t.).

1,06

6-8

Nicorette

TV reklama: du draugai meta rūkyti; vienas naudoja specialų pleistrą, jaučiasi gerai, eina į vakarėlius; kitas jaučiasi prastai.

1,06

6-8

Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“.

1,06

9-10

Pampers

TV reklama (minėta moterų, merginų): moteris dainuoja lopšinę, rodomi ramiai miegantys mažyliai.

0,70

9-10

Iki

TV reklama: prekybos tinklas „net 1000 pirkėjų apmokės šildymo sąskaitas“.

0,70

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,82 reiškia, kad reklama minėta beveik tris kartus dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. sausio 7-9 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
“Pampers“ reklama su miegančiais kūdikiais nebuvo pati pastebimiausia (žr. lentelę „10 labiausiai pastebėtų reklamų“), tačiau tie, kurie atkreipė į ją dėmesį – pirmiausia moterys, ir galbūt tai pirmiausia mamos, - skyrė jai aukščiausius, susižavėjimo balus. Graži, tyliai dainuojama lopšinė (ir jokio kito, pašalinio garselio!) su lėtai keičiamais vaizdais iš tikrųjų išsiskyrė TV reklamų repertuare ir kiekviename konkrečiame TV reklamos „blokelyje“.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Pampers

TV reklama (minėta moterų, merginų): moteris dainuoja lopšinę, rodomi ramiai miegantys mažyliai.

9,3

1,42

2

Omnitel

TV reklama: kalėdinė melodija sudėliota iš skirtingų realių garsų (juoko, automobilio signalizacijos, t.t.).

9,2

1,40

3

Omnitel, Omni Connect

TV reklama: šeimos narys dovanų gauna laiko riestainį, kuris rodo tris metus į priekį; „per tris metus daug kas gali pasikeisti“, išskyrus mobilaus interneto kainą.

8,5

1,29

4

Bitė (taip pat minėta kaip Labas, Omnitel. Tele2)

TV reklama (taip pat minėta lauko, radio reklama): reklamos veikėjai dalijasi epitetais: katinėli, meškuti, kenguryte; močiutė skambina zuikučiui-baikeriui; „Kalėdos – stebuklų metas, kuomet šneka net gyvūnėliai“.

8,3

1,26

5

Tele2 Pildyk

TV reklama: serialo veikėjai ruošiasi Kalėdų Senelio sutikimui, mokosi suomių kalbos; kitoje serijoje – su Kalėdų Seneliu, kuris nukrenta nuo kėdės.

7,6

1,17

6

Bonux

TV reklama (minėta moterų, merginų): Juozas nori pirkti minkštiklio, bet miltelių sudėtyje jau yra minkštiklio; „ak, Juozai...“, sako žmona; Juozui prisisapnuoja, kad jis mokyklinukas, žmona kviečia prie lentos.

6,5

1,00

7

Nicorette

TV reklama: du draugai meta rūkyti; vienas naudoja specialų pleistrą, jaučiasi gerai, eina į vakarėlius; kitas jaučiasi prastai.

6,3

0,97

8

Tele2

TV reklama: serialas „Ir turtuoliai taupo“; turtuolis tėvas, po ilgų metų pabudęs iš komos, pirmiausia paprašo mobilaus ryšio sąskaitos; 2 serijoje sūnui Sidui padovanoja seną telefoną.

5,5

0,84

9

Iki

TV reklama: prekybos tinklas „net 1000 pirkėjų apmokės šildymo sąskaitas“.

5,3

0,80

10

Paradontax (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: į kriauklę, valantis dantis, išspjaunamos seilės su kraujais; iškrenta dantis; siūloma dantų pasta, kuri „padeda sustabdyti dantenų kraujavimą“.

1,7

0,26

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. sausio 7-9 d.):

6,5

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,42 reiškia, kad reklama buvo vertinta beveik pusantro karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į „patikusių reklamų“ reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.

           

 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius komunikacijos projektus ir įvertinti komunikacijos padarytą poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Tarp kompanijos pagrindinių specializacijų – tyrimai internetu. Kompanija valdo pažangiausias šios srities tyrimuose taikomas technologijas. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

UAB „Reklamos tyrimai“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@reklamos-tyrimai.lt

www.reklamos-tyrimai.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ partneris, konsultantas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

 

Atgal