Labiausiai pastebėta automobilių draudimo reklama – apie gerą vairuotoją

2007-05-30

Labiausiai pastaruoju metu pastebėta automobilių draudimo reklama – „Lietuvos draudimo“ reklaminis TV klipas, kuriame sakoma: „Mes žinome, kad Jūs – geras vairuotojas. O geriems vairuotojams „Lietuvos draudime“ automobilio privalomasis draudimas – ypač geromis sąlygomis.“

Tai parodė reprezentatyvi Lietuvos didžiųjų miestų (Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Panevėžio ir Šiaulių) 18-74 m. amžiaus gyventojų apklausa telefonu, kurią šių metų gegužės 10-14 d. atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ kartu su skambučių centru „Fonitel“.

Apklausai buvo pasirinktas laikotarpis, kai pastebimas sezoninis draudimosi vairuotojų civilinės atsakomybės privalomuoju draudimu suintensyvėjimas. Paklausus gyventojų apie transporto priemonių draudimo paslaugų reklamas, matytas per pastaruosius 2 mėnesius, 3,2 proc. apklaustų nurodė būtent „Lietuvos draudimo“ reklamą apie gerą vairuotoją. Dar 4,8 proc. apklaustųjų nurodė kitas „Lietuvos draudimo“ reklamas.

Antroje ir trečioje vietoje liko įvairios su automobilių draudimu susijusios „ERGO Lietuva“ (3 proc.) ir „PZU Lietuva“ (2,4 proc.) reklamos. Šie rodikliai rodo aukšto laipsnio – spontaninį - reklamos žinomumą. Pastebėtina, jog reklamą mačiusių ir įsiminusių gyventojų rodikliai paprastai išauga, nurodant respondentams konkrečią draudimo kompaniją (reklamos žinomumo su priminimu rodiklis) arba papasakojant reklamos siužetą (reklamos atpažinimo rodiklis).

Paminėtos reklamos labiau pastebėtos tarp jaunesniųjų gyventojų (18-29 m.), taip pat kiek labiau – tarp vyrų.

Ši speciali apklausa yra tęstinio projekto – Lietuvos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo – dalis. Monitoringas vykdomas nuo 2006 m. rudens, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Periodiškai atliekamos reprezentatyvios apklausos telefonu (apklausiama 500 gyventojų penkiuose didžiuosiuose Lietuvos miestuose) padeda aiškintis: a) kokią neseniai matytą arba girdėtą reklamą žmonės pastebėjo ir įsiminė; b) kokie reklamos aspektai nulemia jos pastebėjimą ir įsiminimą; c) kurios reklamos žmonėms patinka ir kaip tai susiję su reklamos pastebėjimu, įsiminimu bei kitais reklamos efektyvumo parametrais; d) kitus aspektus.

Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“ specializuojasi reklamos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms pasirinkti geriausius reklamos projektus ir įvertinti reklamos padarytą poveikį. Projekto partneris - skambučių centras „Fonitel“.

1 grafikas

„Kokias atsimenate transporto priemonių draudimo paslaugų reklamas, matytas per pastaruosius 2 mėnesius?“ Lyderiai (proc., N = 502)

Atgal