10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. birželio 8-16 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 323 respondentai (nuo 18 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

2010 m. kovo mėnesį įsiveržęs į labiausiai įsiminusių reklamų sąrašo viršūnę „Omnitel Extra“ naujasis serialas apie du brolius ir toliau neapleidžia pozicijų. Šį kartą broliai šnekučiuojasi sporto klube, apie tris moteris, kurioms naujai iškeptas „Extra“ (=brolis kvailelis) galės skambinti nemokamai. Pozicijų neapleidžia ir „Tele2 Pildyk” serialas. Šį kartą – kelios serijos atostogų, kelionių tema. Nauja ir įdomu, kad sąraše figuruoja net dvi reklamos, kuriose puikiai išnaudoti jaunimo muzikos dievaičiai: SEL‘as Egidijus Dragūnas ir charizmatiškasis „Freaks On Floor“ lyderis.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama (taip pat minėta radio reklama): kelios reklamos apie tai, kad, keliaudamas su „Pildyk“, gali nepamiršti draugų – tarsi vežtumeis juos lagaminu.

2,80

2

Omnitel Extra

TV reklama: brolių serialas tęsiasi, šį kartą sporto klube; kvailasis brolis turi dvi naujienas: gerą – kad tapo „EXTRA“, blogą – kad įsimylėjo tris moteris.

2,60

3

Labas

TV reklama: vakarėlis tarp daugiaaukščių, ant stogo; SEL‘as Egidijus Dragūnas dainuoja: „bet tai kaip tau Labas naktys...“.

2,50

4

Ežys

TV reklama: trys jaunuoliai renkasi ketvirtą „Ežio Kaladei“; jei ką, nusipirks ateity laiko mašiną, grįš į „čia ir dabar“ ir pasakys sau „Ne“; staiga kažkas choru sušunka: „Ne“.

2,30

5

Cento

TV reklama (dažniausiai minėjo moterys): „pienas yra pienas“, kam mokėti brangiau, svarsto šeima prie stalo.

2,10

6

Omnitel, Teo

TV reklama: miuziklas su moralu: ar jūs su mobiliu, ar laidiniu telefonu – visai nesvarbu.

2,00

7

Tele2

TV reklama: turtuolis džiaugiasi telefonu už 1 Lt; “Kur mano perlai, brangusis”, klausia žmona.

1,40

8

Maggi, Maggi idea

TV reklama: šeima džiaugiasi, kad vištiena gavosi labai skani ir sultinga; „šultinga“, sako berniukas.

1,10

9-10

Ežys

TV reklama: „Kas flamingus išbaidys visus? Aš. Kas vieną rytą atsibus garsus? Vėl – aš“ – dainuoja „Freaks On Floor“ lyderis.

0,70

9-10

Omnitel

TV reklama: žmonės dalinasi pomėgiais, svajonėmis; „kalbėkite, bendraukite, dalinkitės“, ragina „Omnitel“.

0,70

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,00 reiškia, kad reklama minėta du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. birželio 8-16 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Šį kartą labiausiai patikusių reklamų sąrašo viršūnėje turime ne užsienietiškas, o lietuviškas reklamas. Tai dvi reklamos, kuriose puikiai išnaudoti jaunimo muzikos dievaičiai: 1) “Ežys“ reklama su charizmatiškuoju „Freaks On Floor“ lyderiu ir 2) „Labas“ reklama su SEL‘u Egidijum Dragūnu, dainuojančiu perfrazuotą savo dainą: „bet tai kaip tau Labas naktys...“. Šie pavyzdžiai primena, kokie svarbūs, siekiant pozityvaus emocinio ryšio su auditorija, gali būti šie reklamos aspektai: a) gera pramoga, malonumas (angl. entertainment) ir b) empatijos jausmas (angl. empathy), kurį aptariamais atvejais sukelia tinkamai parinkti, gerai auditorijos atpažįstami, jausmus keliantys kultūriniai ženklai.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Ežys

TV reklama: „Kas flamingus išbaidys visus? Aš. Kas vieną rytą atsibus garsus? Vėl – aš“ – dainuoja „Freaks On Floor“ lyderis.

8,71

1,29

2

Labas

TV reklama: vakarėlis tarp daugiaaukščių, ant stogo; SEL‘as Egidijus Dragūnas dainuoja: „bet tai kaip tau Labas naktys...“.

8,28

1,22

3

Cento

TV reklama (dažniausiai minėjo moterys): „pienas yra pienas“, kam mokėti brangiau, svarsto šeima prie stalo.

7,71

1,14

4

Ežys

TV reklama: trys jaunuoliai renkasi ketvirtą „Ežio Kaladei“; jei ką, nusipirks ateity laiko mašiną, grįš į „čia ir dabar“ ir pasakys sau „Ne“; staiga kažkas choru sušunka: „Ne“.

7,52

1,11

5

Omnitel Extra

TV reklama: brolių serialas tęsiasi, šį kartą sporto klube; kvailasis brolis turi dvi naujienas: gerą – kad tapo „EXTRA“, blogą – kad įsimylėjo tris moteris.

7,46

1,10

6

Maggi, Maggi idea

TV reklama: šeima džiaugiasi, kad vištiena gavosi labai skani ir sultinga; „šultinga“, sako berniukas.

7,36

1,09

7

Tele2 Pildyk

TV reklama (taip pat minėta radio reklama): kelios reklamos apie tai, kad, keliaudamas su „Pildyk“, gali nepamiršti draugų – tarsi vežtumeis juos lagaminu.

7,29

1,08

8

Omnitel, Teo

TV reklama: miuziklas su moralu: ar jūs su mobiliu, ar laidiniu telefonu – visai nesvarbu.

7,25

1,07

9

Tele2

TV reklama: turtuolis džiaugiasi telefonu už 1 Lt; “Kur mano perlai, brangusis”, klausia žmona.

5,71

0,84

10

Omnitel

TV reklama: žmonės dalinasi pomėgiais, svajonėmis; „kalbėkite, bendraukite, dalinkitės“, ragina „Omnitel“.

5,43

0,80

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2010 m. birželio 8-16 d.):

6,77

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,29 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,29 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.