10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. gruodžio 10-21 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 355 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Kova dėl išmaniųjų telefonų pardavimo 2010 m. pabaigoje išsisiūbavo. Visi trys pagrindiniai mobilaus ryšio operatoriai atakavo TV žiūrovus kalėdiniais „išmaniųjų“ pasiūlymais. Labiausiai įsiminė (1 vieta) ir labiausiai patiko (4 vieta, žr. labiausiai patikusių reklamų dešimtuką) paprasčiausia ir šventiškiausia „Tele2” reklama: 27 sekundės kalėdinės muzikos, šokių ir atsipalaidavusių, šventiškai nusiteikusių sierialo „turtuolių“; 12 sekundžių lengvo teksto – „atsipalaiduokite“. Prieštaringiau vertinti „Bitės“ monotoniškai kartojami eilėraštukai (8 vieta tarp patikusių) ir „Omnitel“ išmanieji telefonai ekstremaliose situacijose (9 vieta tarp patikusių).

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2

TV reklama: „Atsipalaiduokite. Dovanomis pasirūpino „Tele2”. Išrinkite brangiam žmogui telefoną nuo 1 Lt, o mes jį gražiai, šventiškai įpakuosime“; serialo herojai šoka, t.t.

6,97

2

Bitė (taip pat minėta kaip Tele2, kitų operatorių reklama)

TV reklama: „dvigubai linksmesnės šventės su „Bite“; prie eglutės po kelis kartus deklamuojami vaikiški eilėraštukai, už juos – išmanieji telefonai, mobilus internetas, t.t.

6,68

3

Omnitel

TV reklama: visa serija reklamų su išmaniaisiais telefonais, panaudojamais pačiose keisčiausiose, ekstremaliausiose situacijose, ir kalėdiniu vakarėliu pabaigoje.

4,83

4

Tele2 Pildyk

TV reklama: „Tele2 Pildyk“ serialo jaunuolių linksmas kalėdinis šokis; „dalinkis džiaugsmu su draugais“.

1,49

5

Maxima

TV reklamos (dažniausiai minėtos moterų): apie tai, kaip mamos žino viską.

1,00

6-7

Zebra ir Omnitel (Omni Connect)

TV reklama: vietoj seno interneto vėžlio, du nauji internetai – strutis ir erelis.

0,92

6-7

Ežys

TV reklama: „Su šventėm, Baltoji. Oi, su šventėm, Rudoji. O! Su šventėm, dėde su šautuvu!“; pasveikink visus.

0,92

8

Omnitel Extra

TV reklama: broliai rodo vienas kitams atostogų nuotraukas; „čia aš ir žmona matuojam baseino gylį“, t.t.

0,64

9

Coca-Cola

TV reklama: Kalėdų senis, vartydamas magišką burbulą, išjudina miestą.

0,50

10-12

Snickers

TV reklama: „tu žaidi kaip mano močiutė“; šokolado batonėlis vėl padeda atgauti jėgas.

0,43

10-12

Akropolis

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): „Gal suknelę? Dryžuotą. Arba žalią. Gal taškuotą? Ar...  auskarus? Ar išvis karolius?“; visgi patogiausia dovana išrinktajai – „Akropolio“ dovanų čekis.

0,43

10-12

Karūna

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): kavinės kaimynas persikelia į moters aistringų fantazijų pasaulį; „Karūna. Aistros skonis“.

0,43

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 1,49 reiškia, kad reklama minėta pusantro karto dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. gruodžio 10-21 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Šį kartą labiausiai patikusių reklamų dešimtuko viršūnėje – dvi užsienietiškos reklamos: „Coca-Cola“ su kalėdine magija (1 vieta) ir „Snickers“ su jaunuoliais-senukais (2 vieta). Kokios šių reklamų pamokos? „Coca-Cola“ auditorijos širdis užkariauja lengvu, pramoginiu, dramaturgiškai išvystytu filmuku; jokio teksto – tik džiugūs vaizdai ir šventiška daina (apie „Happiness“). Panašiu receptu paremti ir abu arti dešimtuko viršūnės esantys „Tele2” reklaminiai klipai (3 vieta ir 4 vieta). „Snickers“ sėkmės siekia linksmu, jaunimui empatijos jausmą keliančiu humoru. Kas gali būti juokingiau jaunuoliui už senukus?

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Coca-Cola

TV reklama: Kalėdų senis, vartydamas magišką burbulą, išjudina miestą.

8,57

1,27

2

Snickers

TV reklama: „tu žaidi kaip mano močiutė“; šokolado batonėlis vėl padeda atgauti jėgas.

8,00

1,19

3

Tele2 Pildyk

TV reklama: „Tele2 Pildyk“ serialo jaunuolių linksmas kalėdinis šokis; „dalinkis džiaugsmu su draugais“.

7,76

1,15

4

Tele2

TV reklama: „Atsipalaiduokite. Dovanomis pasirūpino „Tele2”. Išrinkite brangiam žmogui telefoną nuo 1 Lt, o mes jį gražiai, šventiškai įpakuosime“; serialo herojai šoka, t.t.

7,57

1,12

5

Ežys

TV reklama: „Su šventėm, Baltoji. Oi, su šventėm, Rudoji. O! Su šventėm, dėde su šautuvu!“; pasveikink visus.

7,23

1,07

6

Karūna

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): kavinės kaimynas persikelia į moters aistringų fantazijų pasaulį; „Karūna. Aistros skonis“.

7,00

1,04

7

Zebra ir Omnitel (Omni Connect)

TV reklama: vietoj seno interneto vėžlio, du nauji internetai – strutis ir erelis.

6,54

0,97

8

Bitė (taip pat minėta kaip Tele2, kitų operatorių reklama)

TV reklama: „dvigubai linksmesnės šventės su „Bite“; prie eglutės po kelis kartus deklamuojami vaikiški eilėraštukai, už juos – išmanieji telefonai, mobilus internetas, t.t.

6,43

0,95

9

Omnitel

TV reklama: visa serija reklamų su išmaniaisiais telefonais, panaudojamais pačiose keisčiausiose, ekstremaliausiose situacijose, ir kalėdiniu vakarėliu pabaigoje.

6,23

0,92

10

Omnitel Extra

TV reklama: broliai rodo vienas kitams atostogų nuotraukas; „čia aš ir žmona matuojam baseino gylį“, t.t.

5,67

0,84

11

Maxima

TV reklamos (dažniausiai minėtos moterų): apie tai, kaip mamos žino viską.

5,07

0,75

12

Akropolis

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): „Gal suknelę? Dryžuotą. Arba žalią. Gal taškuotą? Ar...  auskarus? Ar išvis karolius?“; visgi patogiausia dovana išrinktajai – „Akropolio“ dovanų čekis.

4,17

0,62

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2010 m. gruodžio 10-21 d.):

6,74

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,27 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1, 27 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.