5 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIOS REKLAMOS
Apklausa atlikta 2011 m. kovo 9-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 429 respondentai (nuo 20 iki 50 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Dabartizmas – pastarųjų mėnesių „buzz word“ ir kone nauja sociologinė kategorija. Reklamos agentūra, ją išradusi, - jei tai tikrai nauja idėja – turėtų švęsti. „Ežio“ naujoji kampanija ypatinga ir tuo, kad prasidėjo nuo paslaptingo internetinio puslapio, vadinamosios „tyzerinės“ reklamos, informacijos, kuri greitai pasklido internete, socialinių tinklų kanalais. Kampanija yra puikus pavyzdys, kaip gali būti pasiekta sinergija tarp „buzz“ skleidimo priemonių ir reklamos tradiciniais kanalais, siekiant pastebimumo. Reklamos vertinimas – kita kalba. Jis prieštaringas ir į labiausiai patikusių reklamų penketuką ši reklama nepatenka.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Ežys

TV reklama (taip pat minėtas internetas): „Mes esame dabartistai... Ir tu esi vienas iš mūsų... <...> Tu nelauki švenčių, šventi dabar.“

3,18

2

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimynėlės vyriausiasis sūnus telefonus dovanoja ir ten, ir šen, nes už 1 sutartį – 2 telefonai.

2,18

3

Ežys

TV reklama: „Pats tu šunsnukis“, nesusikalba du animuoti šunėkai. „Ai, antsnukis? Ko iškart nesakei?“

2,00

4

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): „Gyvenime nuolat tenka rinktis...“ Bet dabar – „jokio komprimiso tarp kokybės ir kainos!“, džiaugiasi aktoriaus Dainiaus Kazlausko vaidinamas personažas.

1,91

5

Viasat

TV reklama (taip pat minėta radio reklama): visa šeima pešasi dėl TV pultelio.

1,45

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,00 reiškia, kad reklama minėta du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

5 LABIAUSIAI PATIKUSIOS REKLAMOS
Apklausa atlikta 2011 m. kovo 9-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Šį kartą tarp labiausiai patikusių – vien lietuviškų prekinių ženklų reklamos. Visas jas šį kartą nurungia „Bitė“ su aktoriumi Dainiumi Kazlausku, empatiją keliančiu jo sukurtu personažu, ramiu, išlaikytu tempu ir įtaigiu, suklusti verčiančiu pasiūlymu: „jokio kompromiso“, kokybė + kaina. O dar ir išmanusis telefonas už 1 Lt su neblogu planu! Ko daugiau gali reikėti lietuviui? Naujosios „Ežio“ dabartizmo kampanijos prieštaringus vertinimus kompensuoja įprastesnis – tiesmukas, absurdiškokas, bet mielas – „Ežio“ humoras šuniukų pokalbyje (antra vieta tarp labiausiai patikusių reklamų). Šuniukai tęsia „Ežio“ kampaniją, kuri dar prieš Naujus prasidėjo tragiškai pasibaigusiu meškinų pokalbiu.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Bitė

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): „Gyvenime nuolat tenka rinktis...“ Bet dabar – „jokio komprimiso tarp kokybės ir kainos!“, džiaugiasi aktoriaus Dainiaus Kazlausko vaidinamas personažas.

8,62

1,36

2

Ežys

TV reklama: „Pats tu šunsnukis“, nesusikalba du animuoti šunėkai. „Ai, antsnukis? Ko iškart nesakei?“

8,14

1,28

3

Tele2 Pildyk

TV reklama: „Mobis paskelbė, kad nuo vakar išbus visą mėnesį, neparašęs nei vienos SMS žinutės“, bet sunku ištverti.

7,85

1,24

4

Labas (Bitė)

TV reklama: vaikinai ir merginos, taškosi geltoni tinklinio kamuoliai.

7,50

1,18

5

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimynėlės vyriausiasis sūnus telefonus dovanoja ir ten, ir šen, nes už 1 sutartį – 2 telefonai.

7,00

1,10

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2011 m. kovo 9-15 d.):

6,34

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,28 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1, 28 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.