2011-10-12
“Synopticom Ad Research” reklamos blic monitoringas: krepšinio periodo reklamos
Projekto partneris: www.synopanel.lt
10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ |
||||
LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA Praūžus didžiajam TV reginiui – krepšinio čempionatui, - pats laikas susumuoti rezultatus. Labiausiai TV žiūrovams įsiminusi su krepšiniu susijusi reklama – „Samsung Galaxy SII“, su krepšininkais Javtoku ir Songaila. Kai kurios dailios krepšinio reklamos (pvz., „Iki“) galėjo būti maišomos ir su bendra viso čempionato reklama, tad tarp labiausiai įsiminusių nepateko. O pateko kai kurios trumputės ir įkyriai kartotos: „Elektromarkt“ televizoriaus reklama su krepšininku Valančiūnu, „Beko“ asketiška reklama be veikėjų, kt. Įkyrumas nepamaišė ir „Tele2 Pildyk“ reklamai, kuri sugebėjo išlaikyti dėmesį net krepšinio karštligės fone. Reklama taikliai pagauna moteriškąją audotorijos dalį ir iki kraujo įrėžia į smegenis nuolat kartojamą, nuotaikingą „Pildyk“ serialo merginų šūksnį: „Išpardavimas!”. |
||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Indeksas |
|
1 |
TV reklama (dažniau minėta moterų): bendrabučio apačioje – nerealus išpardavimas; merginos prisiperka vienodų suknelių. |
4,38 |
||
2 |
TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): reklama apie porelę, kurią Lietuvoje pratęsė ir krepšininkų Javtoko bei Songailos vyriškas dialogas: „gražu...“, „tik neapsiverk“, „einam laimėt“. |
3,09 |
||
3-4 |
TV reklama: „luk, Santa Ana‘s čurč, veri gotik“, aiškina broliai japonų turistams. |
2,66 |
||
3-4 |
Tele2 |
TV reklama: „Tele2” siūlo patrauklų planą studentams; serialo „Ir turtuoliai taupo“ šeimos galva netruks pasinaudoti: sūnų išleidžia į mokslus, pats taip pat keliasi į studentų bendrabutį. |
2,66 |
|
5 |
TV reklama: „vakar pasidalinau savo arbūzų nuotraukomis internete“, praneša mergina; kitoje tos pačios akcijos reklamoje porelė dalinasi istorija, kaip žydrą Ferdinandą pavertė žaliu. |
2,15 |
||
6 |
Švyturys |
TV reklama (dažniau minėta vyrų): krepšinio periodo „Švyturio“ nealkoholinio alaus reklama: taurė, putos, „Mes laimėsim“, t.t. |
1,55 |
|
7 |
Elektromarkt (taip pat minėta kaip Topo centras arba be prekės ženklo) |
TV reklama: krepšininkas Valančiūnas kone užsimerkęs taikliai metą į krepšį; trumputė, ~ 11 sek. trukmės, televizoriaus reklama. |
1,46 |
|
8 |
TV reklama: „mes su vyrais sūrį „Džiugą“ vadiname legaliu dopingu“, Lietuvos vyrų krepšinio rinktinė reklamuoja ir ragauja sūrį „Džiugas“. |
1,20 |
||
9 |
TV reklama: du keistuoliai-nelaimėliai, tai jiems tenka valgyti be šakutės, tik su peiliu, tai čiuožti tik su viena pačiūža, t.t. |
1,12 |
||
Beko |
TV reklama: „Beko“ skalbimo mašina, „Beko“ krepšinio aikštelė; trumputė čempionato „pagrindinio rėmėjo“ reklama per krepšinio pertraukėles. |
1,03 |
||
Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt) |
10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ |
||||||
LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
|
||||||
Vieta |
Prekės ženklas |
Trumpas aprašymas |
Vertinimas |
|||
Balas (1-10) |
Indeksas |
|||||
1 |
TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): reklama apie porelę, kurią Lietuvoje pratęsė ir krepšininkų Javtoko bei Songailos vyriškas dialogas: „gražu...“, „tik neapsiverk“, „einam laimėt“. |
7,86 |
1,16 |
|||
2 |
TV reklama: „vakar pasidalinau savo arbūzų nuotraukomis internete“, praneša mergina; kitoje tos pačios akcijos reklamoje porelė dalinasi istorija, kaip žydrą Ferdinandą pavertė žaliu. |
7,64 |
1,13 |
|||
3 |
TV reklama (dažniau minėta moterų): bendrabučio apačioje – nerealus išpardavimas; merginos prisiperka vienodų suknelių. |
7,25 |
1,07 |
|||
4 |
TV reklama: „mes su vyrais sūrį „Džiugą“ vadiname legaliu dopingu“, Lietuvos vyrų krepšinio rinktinė reklamuoja ir ragauja sūrį „Džiugas“. |
7,14 |
1,06 |
|||
5 |
Tele2 |
TV reklama: „Tele2” siūlo patrauklų planą studentams; serialo „Ir turtuoliai taupo“ šeimos galva netruks pasinaudoti: sūnų išleidžia į mokslus, pats taip pat keliasi į studentų bendrabutį. |
7,13 |
1,05 |
||
6 |
TV reklama: du keistuoliai-nelaimėliai, tai jiems tenka valgyti be šakutės, tik su peiliu, tai čiuožti tik su viena pačiūža, t.t. |
7,08 |
1,05 |
|||
7 |
Elektromarkt (taip pat minėta kaip Topo centras arba be prekės ženklo) |
TV reklama: krepšininkas Valančiūnas kone užsimerkęs taikliai metą į krepšį; trumputė, ~ 11 sek. trukmės, televizoriaus reklama. |
6,82 |
1,01 |
||
8 |
TV reklama: „luk, Santa Ana‘s čurč, veri gotik“, aiškina broliai japonų turistams. |
6,74 |
1,00 |
|||
9 |
Švyturys |
TV reklama (dažniau minėta vyrų): krepšinio periodo „Švyturio“ nealkoholinio alaus reklama: taurė, putos, „Mes laimėsim“, t.t. |
6,06 |
0,90 |
||
10 |
Beko |
TV reklama: „Beko“ skalbimo mašina, „Beko“ krepšinio aikštelė; trumputė čempionato „pagrindinio rėmėjo“ reklama per krepšinio pertraukėles. |
5,92 |
0,87 |
||
Visų reklamų vertinimo vidurkis (2011 m. rugsėjo 9-15 d.): |
6,76 |
1,00 |
||||
Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt) |
||||||
Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms vystyti ir pasirinkti geriausius komunikacijos sprendimus bei įvertinti komunikacijos poveikį.
Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Kompanija didžiausią dėmesį skiria paslaugų plėtrai šiose srityse: kiekybiniai ir kokybiniai rinkos tyrimai, duomenų rinkimui panaudojant internetinius sprendimus; klientų patirties tyrimai, padedantys organizacijoms tobulinti ryšius su klientais. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.
Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:
Mindaugas Liaudenskis
„Synopticom Ad Research“ vadovas, konsultantas
Mob. tel.: 8 652 12170
El. p.: mindaugas@ad-research.lt
www.ad-research.lt
Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:
Liutauras Daugirdas
UAB „Synopticom“ projektų vadovas
Mob. tel.: 8 655 69098
El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com