Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2011 m. rugsėjis, rugpjūtis: 10 labiausiai įsiminusių, 10 labiausiai patikusių reklamų

2011-10-12

 

 

“Synopticom Ad Research” reklamos blic monitoringas: krepšinio periodo reklamos

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2011 m. rugsėjo 9-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 335 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) Lietuvos miestuose ir miesteliuose. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Praūžus didžiajam TV reginiui – krepšinio čempionatui, - pats laikas susumuoti rezultatus. Labiausiai TV žiūrovams įsiminusi su krepšiniu susijusi reklama – Samsung Galaxy SII“, su krepšininkais Javtoku ir Songaila. Kai kurios dailios krepšinio reklamos (pvz., „Iki“) galėjo būti maišomos ir su bendra viso čempionato reklama, tad tarp labiausiai įsiminusių nepateko. O pateko kai kurios trumputės ir įkyriai kartotos: „Elektromarkt“ televizoriaus reklama su krepšininku Valančiūnu, „Beko“ asketiška reklama be veikėjų, kt. Įkyrumas nepamaišė ir „Tele2 Pildyk“ reklamai, kuri sugebėjo išlaikyti dėmesį net krepšinio karštligės fone. Reklama taikliai pagauna moteriškąją audotorijos dalį ir iki kraujo įrėžia į smegenis nuolat kartojamą, nuotaikingą „Pildyk“ serialo merginų šūksnį: „Išpardavimas!”.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2, Tele2 Pildyk

TV reklama (dažniau minėta moterų): bendrabučio apačioje – nerealus išpardavimas; merginos prisiperka vienodų suknelių.

4,38

2

Samsung Galaxy SII

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): reklama apie porelę, kurią Lietuvoje pratęsė ir krepšininkų Javtoko bei Songailos vyriškas dialogas: „gražu...“, „tik neapsiverk“, „einam laimėt“.

3,09

3-4

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama: „luk, Santa Ana‘s čurč, veri gotik“, aiškina broliai japonų turistams.

2,66

3-4

Tele2

TV reklama: „Tele2” siūlo patrauklų planą studentams; serialo „Ir turtuoliai taupo“ šeimos galva netruks pasinaudoti: sūnų išleidžia į mokslus, pats taip pat keliasi į studentų bendrabutį.

2,66

5

Ežys

TV reklama: „vakar pasidalinau savo arbūzų nuotraukomis internete“, praneša mergina; kitoje tos pačios akcijos reklamoje porelė dalinasi istorija, kaip žydrą Ferdinandą pavertė žaliu.

2,15

6

Švyturys

TV reklama (dažniau minėta vyrų): krepšinio periodo „Švyturio“ nealkoholinio alaus reklama: taurė, putos, „Mes laimėsim“, t.t.

1,55

7

Elektromarkt (taip pat minėta kaip Topo centras arba be prekės ženklo)

TV reklama: krepšininkas Valančiūnas kone užsimerkęs taikliai metą į krepšį; trumputė, ~ 11 sek. trukmės, televizoriaus reklama.

1,46

8

Džiugas

TV reklama: „mes su vyrais sūrį „Džiugą“ vadiname legaliu dopingu“, Lietuvos vyrų krepšinio rinktinė reklamuoja ir ragauja sūrį „Džiugas“.

1,20

9

Bitė

TV reklama: du keistuoliai-nelaimėliai, tai jiems tenka valgyti be šakutės, tik su peiliu, tai čiuožti tik su viena pačiūža, t.t.

1,12

10

Beko

TV reklama: „Beko“ skalbimo mašina, „Beko“ krepšinio aikštelė; trumputė čempionato „pagrindinio rėmėjo“ reklama per krepšinio pertraukėles.

1,03

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,15 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2011 m. rugsėjo 9-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Labiausiai patikusi Samsung Galaxy SII“ reklama išsiskyrė tarp kitų krepšinio reklamų bendra nuotaika: kai ~ visos kitos reklamos pulsavo skanduočių, mušamų būgnų, žygio maršo ir švilpuko ritmu, šioji reklama gaudė krepšinio žiūrovų ir žiūrovių širdis svajinga žinomos dainos melodija ir romantiškais dailios porelės santykiais. Maloni ir miela pramoga, sukurta su empatija numanomiems žiūrovams. Reklama kurta ne Lietuvoje ir ne tik Lietuvai. Kitose šalyse transliuojama reklamos versija Lietuvoje buvo išmoningai papildyta krepšininkų Javtoko ir Songailios duetu. Šių krepšininkų dialogas reklamos pabaigoje taip pat išsiskyrė iš bendro krepšinio reklamų ritmo: lėtas, keistokas, kone lyriškas. TV reklamą taip pat papildė, gausi lauko reklama.

 

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Samsung Galaxy SII

TV reklama (taip pat minėta lauko reklama): reklama apie porelę, kurią Lietuvoje pratęsė ir krepšininkų Javtoko bei Songailos vyriškas dialogas: „gražu...“, „tik neapsiverk“, „einam laimėt“.

7,86

1,16

2

Ežys

TV reklama: „vakar pasidalinau savo arbūzų nuotraukomis internete“, praneša mergina; kitoje tos pačios akcijos reklamoje porelė dalinasi istorija, kaip žydrą Ferdinandą pavertė žaliu.

7,64

1,13

3

Tele2, Tele2 Pildyk

TV reklama (dažniau minėta moterų): bendrabučio apačioje – nerealus išpardavimas; merginos prisiperka vienodų suknelių.

7,25

1,07

4

Džiugas

TV reklama: „mes su vyrais sūrį „Džiugą“ vadiname legaliu dopingu“, Lietuvos vyrų krepšinio rinktinė reklamuoja ir ragauja sūrį „Džiugas“.

7,14

1,06

5

Tele2

TV reklama: „Tele2” siūlo patrauklų planą studentams; serialo „Ir turtuoliai taupo“ šeimos galva netruks pasinaudoti: sūnų išleidžia į mokslus, pats taip pat keliasi į studentų bendrabutį.

7,13

1,05

6

Bitė

TV reklama: du keistuoliai-nelaimėliai, tai jiems tenka valgyti be šakutės, tik su peiliu, tai čiuožti tik su viena pačiūža, t.t.

7,08

1,05

7

Elektromarkt (taip pat minėta kaip Topo centras arba be prekės ženklo)

TV reklama: krepšininkas Valančiūnas kone užsimerkęs taikliai metą į krepšį; trumputė, ~ 11 sek. trukmės, televizoriaus reklama.

6,82

1,01

8

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama: „luk, Santa Ana‘s čurč, veri gotik“, aiškina broliai japonų turistams.

6,74

1,00

9

Švyturys

TV reklama (dažniau minėta vyrų): krepšinio periodo „Švyturio“ nealkoholinio alaus reklama: taurė, putos, „Mes laimėsim“, t.t.

6,06

0,90

10

Beko

TV reklama: „Beko“ skalbimo mašina, „Beko“ krepšinio aikštelė; trumputė čempionato „pagrindinio rėmėjo“ reklama per krepšinio pertraukėles.

5,92

0,87

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2011 m. rugsėjo 9-15 d.):

6,76

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,16 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,16 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.







 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms vystyti ir pasirinkti geriausius komunikacijos sprendimus bei įvertinti komunikacijos poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Kompanija didžiausią dėmesį skiria paslaugų plėtrai šiose srityse: kiekybiniai ir kokybiniai rinkos tyrimai, duomenų rinkimui panaudojant internetinius sprendimus; klientų patirties tyrimai, padedantys organizacijoms tobulinti ryšius su klientais. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

„Synopticom Ad Research“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@ad-research.lt

www.ad-research.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ projektų vadovas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

Atgal