Reklamos tyrimai

Supratimas, kuris padeda pasirinkti

2011 m. pabaiga: 10 labiausiai įsiminusių, 10 labiausiai patikusių reklamų

2012-02-20

 

 

“Synopticom Ad Research” reklamos blic monitoringas: geriausios 2011 m. Kalėdų dovanos

 

Projekto partneris: www.synopanel.lt

 

10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2011 m. gruodžio 13-20 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 353 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) Lietuvos miestuose ir miesteliuose. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

2011 m. pabaigos kovą dėl žiūrovų dėmesio laimėjo šmaikščiausia reklama – „Tele2” serialo serija, kurioje jaunasis turtuolių šeimos sūnus-nevykėlis duoda savo egocentriškam tėvui subtilių užuominų, ko norėtų Kalėdoms: rodo į išmanaus telefono piešinį ant savo megztinio. Tėvas suprato: padovanojo megztinį. „Omnitel“ kalėdinė taktika šį kartą beveik priešinga – išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir kitą bendravimo įrangą operatorius siūlo lėtomis, jaukiomis, šiltomis reklamomis, kurios pateko tarp labiausiai patikusių (žr. labiausiai patikusių reklamų dešimtuką). „Bitė“ bando papirkti originalumu – siūlo brangiųjų mūsų telefonų draudimą.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2

TV reklama: serialo „Ir turtuoliai taupo“ tėvas klausia sūnaus, ko norėtų Kalėdoms; sūnus duoda užuominų, rodydamas į išmanųjį telefoną ant savo megztinio, dovanų gauna megztinį.

5,35

2

Ežys

TV reklama: du parašiutininkai dabartistai skrenda kosmoso platybėse; dabartistai nieko neplanuoja, bet kai pasiūlo gerą interneto planą – ima.

2,83

3

Bitė

TV reklama: net „reikliesiems“, nenorintiems jokių netikėtumų, nutinka visko; netikėtai atsisveikinusiems su savo telefonu „Bitėje“ – telefonų draudimas.

2,31

4

Omnitel Extra

TV reklama: damai norėtųsi kažko saldaus; vienas brolis tučtuojau nuo stalo atneša tuščią saldainių dėžutę; gudresnis brolis išsitraukia „Sostinės“ saldainių, kuriuos gauna „Extra“ vartotojai.

1,99

5

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimos sūnus-nevykėlis niekaip neranda, kur paslėpti kalėdines dovanas; visi namai – net ūkiniai pastatai – užgrūsti kitų šeimos narių dovanomis: telefonais už 1 Lt.

1,68

6-7

Omnitel

TV reklama: močiutė, jaunas vyriškis, net mažas vaikas suka galvą, ką padovanoti artimiesiems per Kalėdas; o vis dėl to geriausia dovana – bendravimas, ir priemonės jam.

1,26

6-7

Volkswagen Jetta

TV reklama: policininkai, sustabdę mašiną, negali patikėti, kad tai „Jetta“.

1,26

8-10

Bitė

TV reklama: net „reiklieji“ nerastų klaidų „Bitės“ sąskaitose, bet jeigu taip nutiktų, „Bitė“ klaidą ištaisys ir kompensuos trigubai.

0,84

8-10

Milka, Jacobs

TV reklama: akcija su kalėdiniais, šviečiančiais žaisliukais.

0,84

8-10

Gala, Zebra, Akropolis

TV reklama: vyras žmonos akyse iš kelmo virsta riteriu, o po to vėl kelmu.

0,84

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „
Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 1,99 reiškia, kad reklama minėta apie du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

 

 

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2011 m. gruodžio 13-20 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Mobilaus ryšio operatorių reklamos fone prasiblaškyti leido „Volkswagen Jetta“ reklama, susilaukusi labai palankios, pačios palankiausios žiūrovų reakcijos. Pabandykite suskaičiuoti, kiek kartų šioje humoreskoje yra ištariamas prekės vardas – „Jetta“. Tai puikus pavyzdys, kaip puikiai prekės vardas gali būti įpintas į patį siužetinės (šiuo atveju humoristinės) situacijos branduolį; kaip dažnas prekės vardo pakartojimas anaiptol nebūtinai sumažina reklamos patrauklumą. Stipri sąsaja tarp reklamos siužeto ir prekės vardo/ženklo padeda išlaikyti prekės vardą auditorijos atmintyje, kas ypač svarbu naujo produkto, naujo modelio ar panašiu atveju. Kuo ši reklama patraukia? Humoristinė situacija, simpatiškas vyriškis, įspūdingas paties produkto reginys ir empatijos jausmą žmonėms keliantis komiškas policininkų vaizdavimas. Kai kuriose šalyse šie policininkai gali priminti ir komiškus imigrantų vaizdinius (dėl tarties, pietietiškos išvaizdos, kt.).

 

 

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Volkswagen Jetta

TV reklama: policininkai, sustabdę mašiną, negali patikėti, kad tai „Jetta“.

9,58

1,38

2

Omnitel

TV reklama: močiutė, jaunas vyriškis, net mažas vaikas suka galvą, ką padovanoti artimiesiems per Kalėdas; o vis dėl to geriausia dovana – bendravimas, ir priemonės jam.

8,25

1,19

3

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimos sūnus-nevykėlis niekaip neranda, kur paslėpti kalėdines dovanas; visi namai – net ūkiniai pastatai – užgrūsti kitų šeimos narių dovanomis: telefonais už 1 Lt.

8,19

1,18

4

Tele2

TV reklama: serialo „Ir turtuoliai taupo“ tėvas klausia sūnaus, ko norėtų Kalėdoms; sūnus duoda užuominų, rodydamas į išmanųjį telefoną ant savo megztinio, dovanų gauna megztinį.

8,16

1,17

5

Bitė

TV reklama: net „reikliesiems“, nenorintiems jokių netikėtumų, nutinka visko; netikėtai atsisveikinusiems su savo telefonu „Bitėje“ – telefonų draudimas.

7,95

1,14

6

Omnitel Extra

TV reklama: damai norėtųsi kažko saldaus; vienas brolis tučtuojau nuo stalo atneša tuščią saldainių dėžutę; gudresnis brolis išsitraukia „Sostinės“ saldainių, kuriuos gauna „Extra“ vartotojai.

7,26

1,04

7

Gala, Zebra, Akropolis

TV reklama: vyras žmonos akyse iš kelmo virsta riteriu, o po to vėl kelmu.

7,00

1,01

8

Milka, Jacobs

TV reklama: akcija su kalėdiniais, šviečiančiais žaisliukais.

6,63

0,95

9

Bitė

TV reklama: net „reiklieji“ nerastų klaidų „Bitės“ sąskaitose, bet jeigu taip nutiktų, „Bitė“ klaidą ištaisys ir kompensuos trigubai.

6,50

0,93

10

Ežys

TV reklama: du parašiutininkai dabartistai skrenda kosmoso platybėse; dabartistai nieko neplanuoja, bet kai pasiūlo gerą interneto planą – ima.

5,04

0,72

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2011 m. gruodžio 13-20 d.):

6,95

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „
Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,38 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,38 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.







 

Periodiškai vykdomos vartotojų reakcijos į reklamą monitoringo apklausos pradėtos 2006 m. rudenį, siekiant plėtoti Lietuvos reklamos rinkos infrastruktūrą. Projektą kuruojanti rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“ specializuojasi komunikacijos efektyvumo tyrimuose, kurie padeda įmonėms vystyti ir pasirinkti geriausius komunikacijos sprendimus bei įvertinti komunikacijos poveikį.

 

Projekto partneris nuo 2008 m. rudens - rinkos tyrimų kompanija „Synopticom“. Kompanija didžiausią dėmesį skiria paslaugų plėtrai šiose srityse: kiekybiniai ir kokybiniai rinkos tyrimai, duomenų rinkimui panaudojant internetinius sprendimus; klientų patirties tyrimai, padedantys organizacijoms tobulinti ryšius su klientais. Norintys dalyvauti „Synopticom“ vykdomose apklausose gali registruotis specialiame kompanijos apklausų portale: www.synopanel.lt.

 

Kontaktinis asmuo monitoringo klausimais:

 

Mindaugas Liaudenskis

„Synopticom Ad Research“ vadovas, konsultantas

Mob. tel.: 8 652 12170

El. p.: mindaugas@ad-research.lt

www.ad-research.lt

 

 

Kontaktinis asmuo synopanel.lt apklausų klausimais:

 

Liutauras Daugirdas

UAB „Synopticom“ projektų vadovas

Mob. tel.: 8 655 69098

El. p.: liutauras.daugirdas@synopticom.com

www.synopticom.lt

 

 

Atgal