10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2012 m. birželio 12-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 334 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) Lietuvos miestuose ir miesteliuose. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Jau keletą metų trunkančiame „Tele2“ seriale „Ir turtuoliai taupo“ ieškoma inovacijų. Serialas seriale – viena iš jų. Pavasario pabaigoje – vasaros pradžioje serialo žiūrovams pasiūlytas „epinio detektyvo“ žanras, kelios į tam tikrą mini ciklą sujungtos detektyvinės istorijos. Labiausiai žmonių įsimintoje Tėvo dienai skirtoje detektyvinėje istorijoje vyresnysis turtuolio tėvo sūnus nesėkmingai saugo tėvo biustą. Detektyvo anonse į serialą ateityje žadama įtraukti ir turtuolių šeimos motiną, kuri iki šiol televizijos žiūrovams pažįstama tik iš paveikslų. Tai antra inovacija. „Kvailio“, „nevykėlio“ rolės rotavimas tarp turtuolių šeimos brolių/sunų Viktoro ir Sido galėtų būti laikomas trečia inovacija. Būtent vyresnysis sūnus Viktoras pastaruoju metu vis dažniau susilaukia tėvo nemalonės, iš jaunesnio brolio kartas nuo karto perima nevykėlio vaidmenį.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2

TV reklama (taip pat minėta radio reklama): serialo „Ir turtuoliai taupo“ herojus miegodamas saugo tėvo biustą, „Tele2“ primena apie Tėvo dieną.

6,66

2

Tele2, Tele2 Pildyk

TV reklama: draugai išpublikuoja internete merginų pokalbį apie bernus, išsiskyrė merginų grupė „Pupos“, t.t. – tai kelios serialo „Draugų draugai!” serijos apie planą „Visiems“.

3,76

3

Ežys

TV reklama: „Ežys“ su iškalbinga dainele veža į „Opener“ muzikos festivalį Lenkijoje.

1,93

4-5

Bitė, Blackberry

TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): lietuviškosios žvaigždės Rūta Ščiogolevaitė ir Marijonas Mikutavičius „Blackberry“ telefonu siunčia vienas kitam laiškus apie salotas.

1,83

4-5

Swedbank

TV reklama (taip pat minėta interneto, radio, transporto reklama): bankas siūlo gerus finansavimo sprendimus būsto remontui.

1,83

6

Tele2

TV reklama: „saugok savo mamos paveikslą kaip savo akį“, - liepia tėvas sūnui, tačiau sūnus neišsaugo; „Tele2“ primena apie Motinos dieną.

1,40

7

Lietuvos draudimas (arba neįsiminė prekės ženklo)

TV reklama: paslaptingas vyrukas degančiomis rankomis niekur neskuba – atsisėda ant sofutės, palauks, atsipūs, ...

1,29

8-9

Vytautas

TV reklama: „Vytauto“ virusiniai filmukai, iš interneto perkelti į televiziją; Europos futbolo čempionato proga – patys keisčiausi „Vytauto“ klausimai apie futbolą.

1,18

8-9

Utenos alus

TV reklama (taip pat minėta reklama spaudoje, viešojo transporto stotelėse): gerdamas „Utenos alų“ gali laimėti net nuosavą žemės sklypą ant ežero kranto.

1,18

10

Ežys

TV reklama: ant baro nesutramdomai šėlsta gražuolė; viena kortelė visiems Lietuvos tinklams.

1,07

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 1,93 reiškia, kad reklama minėta beveik du kartus dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2012 m. birželio 12-15 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Labiausiai patikusi „Lietuvos draudimo“ reklama apie būto draudimą originaliu ir įtikinančiu būdu parodo – nelaimės tikrai nelaukia. Ant sofutės buto šeimininkų ramiai laukiantis ugnį įkūnijantis personažas vaizdžiai įtikina: gaisras, gaisro rizika ir laukimas tikrai nėra suderinami. Originalumas ir įtaigi aktoriaus Remigijaus Bilinkso vaidyba užtikrina žiūrovams pramogą. Kartu su aktualia, įtikinančia, įtaigiai perteikta žinute, tai iššaukia tarp žiūrovų palankią emocinę reakciją. Nedaug atsilikusi „Vytauto“ virusinio stiliaus reklama „paperka“ išskirtiniu, drąsiu, kone radikaliu originalumu. Reklama aktyviai transliuota Europos futbolo čempionato metu, labiau pastebėta vyrų. Virusiniai „Vytauto“ filmukai daugelio jau anksčiau buvo pastebėti internete, susilaukė nemažai dėmesio, aptarinėjimo. Gana drąsus šio tipo filmukų perkėlimas į televiziją neliko nepastebėtas.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Lietuvos draudimas (arba neįsiminė prekės ženklo)

TV reklama: paslaptingas vyrukas degančiomis rankomis niekur neskuba – atsisėda ant sofutės, palauks, atsipūs, ...

8,83

1,28

2

Vytautas

TV reklama: „Vytauto“ virusiniai filmukai, iš interneto perkelti į televiziją; Europos futbolo čempionato proga – patys keisčiausi „Vytauto“ klausimai apie futbolą.

8,64

1,25

3

Tele2

TV reklama: „saugok savo mamos paveikslą kaip savo akį“, - liepia tėvas sūnui, tačiau sūnus neišsaugo; „Tele2“ primena apie Motinos dieną.

8,15

1,18

4

Swedbank

TV reklama (taip pat minėta interneto, radio, transporto reklama): bankas siūlo gerus finansavimo sprendimus būsto remontui.

8,06

1,17

5

Utenos alus

TV reklama (taip pat minėta reklama spaudoje, viešojo transporto stotelėse): gerdamas „Utenos alų“ gali laimėti net nuosavą žemės sklypą ant ežero kranto.

7,91

1,14

6

Bitė, Blackberry

TV reklama (taip pat minėta interneto reklama): lietuviškosios žvaigždės Rūta Ščiogolevaitė ir Marijonas Mikutavičius „Blackberry“ telefonu siunčia vienas kitam laiškus apie salotas.

7,76

1,12

7

Ežys

TV reklama: „Ežys“ su iškalbinga dainele veža į „Opener“ muzikos festivalį Lenkijoje.

7,39

1,07

8

Tele2

TV reklama (taip pat minėta radio reklama): serialo „Ir turtuoliai taupo“ herojus miegodamas saugo tėvo biustą, „Tele2“ primena apie Tėvo dieną.

7,08

1,02

9

Ežys

TV reklama: ant baro nesutramdomai šėlsta gražuolė; viena kortelė visiems Lietuvos tinklams.

6,90

1,00

10

Tele2, Tele2 Pildyk

TV reklama: draugai išpublikuoja internete merginų pokalbį apie bernus, išsiskyrė merginų grupė „Pupos“, t.t. – tai kelios serialo „Draugų draugai!” serijos apie planą „Visiems“.

6,69

0,97

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2012 m. birželio 12-15 d.):

6,92

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,25 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,25 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.