10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. spalio 20-25 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausta 360 respondentų (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

„Tu mano įkaitas, atiduok sms!“ – šis jaunojo indėno aršus kovinis šūkis budino spalio mėnesį prie TV ekranų rymojusius Lietuvos gyventojus. Ekscentriška reklama labai neblogai įsiminė, tačiau, kitaip nei būdinga kitoms „Tele2 Pildyk” serialo serijoms, nebuvo labai palankiai įvertinta (žr. lentelę „10 labiausiai patikusių reklamų“, 9 vieta). Turbūt didžiausias „Tele2 Pildyk” serialo privalumas – galimybė tikslinei grupei tapatintis su jaunatviškais, linksmais serialo personažais. Ar nebus šįkart jaunasis indėnas jų užgožęs?

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Tele2 Pildyk

TV reklama: draugams teatre neramu dėl sūnėno, palikto saugoti Mobiui; sūnėnas namie mėto į Mobį kiaušinius ir terorizuoja: „tu mano įkaitas, atiduok sms“.

3,81

2

Tele2

TV reklama: žmona užtinka savo vyrą, klūpantį prieš tarnaitę; „aš galiu viską paaiškinti“, sako vyras; nereikia nieko aiškinti, kalbėkite – sakoma reklamoje.

3,41

3

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama: aktorius V.Šapranauskas kalba apie „kituose tinkluose susiformavusius pinigų debesis“, Juozuką ir kt.

2,61

4

Barni

TV reklama: „Mano vardas Barnis“, sako meškiukas ir nuskraidina berniuką į šokoladinių sausainių šalį.

2,11

5

Bitė

TV reklama: kalbėt galiu tiek daug, o mokėti tiek mažai.

1,81

6

Maxima

TV reklama: sutaupyti pinigai dedami į taupyklę; už juos vaikus nuves į kiną, baseiną, t.t.

1,41

7-8

Maggi, Maggi idea

TV reklama: šeima džiaugiasi, kad vištiena gavosi labai skani ir sultinga; „šultinga“, sako berniukas.

1,20

7-8

Lipton

TV reklama: moterys ekstazėje šoka į „Lipton“ arbatos baseiną su didžiulėmis uogomis.

1,20

9-10

Tele2

TV reklama (dažniau minėta vyrų): apie „Tele2” paslaugas verslui; kaip jos padeda sutaupyti ir siekti tikslų, pasakoja verslo atstovai.

1,00

9-10

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: moteris sako - “aš moteris, ne indaplovė“.

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 2,61 reiškia, kad reklama minėta daugiau nei du su puse karto dažniau negu kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2009 m. spalio 20-25 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Reklamos tyrimai“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Tarp spalio mėnesį labiausiai įsiminusių reklamų itin palankaus emocinio vertinimo susilaukė „Lipton“ reklama, kurioje moterys ekstazėje šoka į (arbatos?) baseiną su didžiulėmis uogomis. Šios ir tarptautinio dėmesio tarp reklamos kūrybininkų susilaukusios reklamos pagrindiniais privalumais galima laikyti 1) žaismingą, šiltą humorą ir 2) taiklumą, empatiją tikslinės audotorijos – moterų – atžvilgiu. Kasdieniais darbo kostiumėliais apsirengusios moterys, bėgančios laiptais su aukštakulniais bateliais rankose, ekscentriškos, bet nelabai rangios jų šėlionės baseine ir šalia baseino negali nesukelti šypsenos ir turbūt... artumo, savęs atpažinimo (?) jausmo moterims.

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1

Lipton

TV reklama: moterys ekstazėje šoka į „Lipton“ arbatos baseiną su didžiulėmis uogomis.

9,3

1,45

2

Omnitel, Omnitel Extra

TV reklama: aktorius V.Šapranauskas kalba apie „kituose tinkluose susiformavusius pinigų debesis“, Juozuką ir kt.

7,7

1,20

3

Maggi, Maggi idea

TV reklama: šeima džiaugiasi, kad vištiena gavosi labai skani ir sultinga; „šultinga“, sako berniukas.

7,6

1,18

4

Barni

TV reklama: „Mano vardas Barnis“, sako meškiukas ir nuskraidina berniuką į šokoladinių sausainių šalį.

7,4

1,15

5

Tele2

TV reklama: žmona užtinka savo vyrą, klūpantį prieš tarnaitę; „aš galiu viską paaiškinti“, sako vyras; nereikia nieko aiškinti, kalbėkite – sakoma reklamoje.

7,3

1,13

6

Maxima

TV reklama: sutaupyti pinigai dedami į taupyklę; už juos vaikus nuves į kiną, baseiną, t.t.

6,8

1,06

7

Calgonit (arba neatsimena prekės ženklo)

TV reklama: moteris sako - “aš moteris, ne indaplovė“.

6,3

0,98

8

Bitė

TV reklama: kalbėt galiu tiek daug, o mokėti tiek mažai.

6,0

0,94

9

Tele2 Pildyk

TV reklama: draugams teatre neramu dėl sūnėno, palikto saugoti Mobiui; sūnėnas namie mėto į Mobį kiaušinius ir terorizuoja: „tu mano įkaitas, atiduok sms“.

5,8

0,91

10

Tele2

TV reklama (dažniau minėta vyrų): apie „Tele2” paslaugas verslui; kaip jos padeda sutaupyti ir siekti tikslų, pasakoja verslo atstovai.

3,6

0,56

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2009 m. spalio 20-25 d.):

6,4

1,00

Šaltinis: „Reklamos tyrimai“ (www.reklamos-tyrimai.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,20 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,2 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.