10 LABIAUSIAI ĮSIMINUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. rugsėjo 8-14 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt). Blic apklausos metu apklausti 323 respondentai (nuo 15 iki 55 metų amžiaus) visoje Lietuvoje. Reklamos monitoringo blic apklausose nėra siekiama griežto reprezentatyvumo, jomis siekiama užfiksuoti apytiksles, ryškiausias (angl. top of mind) tendencijas vartotojų atmintyje. Apklausos rezultatai ryškiausiai reprezentuoja asmenis, gyvenančius miestuose, rajonų centruose.

LABIAUSIAI ĮSIMINUSI REKLAMA

Rugsėjo pradžioje Lietuvoje karaliavo krepšinis ir sumaniai, linksmai susuktas „Omnitel Extra“ serialo apie brolius tęsinys. Šį kartą į Lietuvos krepšinio rinktinę pakviesti broliai nesiklauso trenerio komandų, per pertraukeles flirtuoja su merginomis. Į labiausiai įsiminusių reklamų dešimtuką pakliuvo ir specialiai Pasaulio krepšinio čempionatui skirta „Švyturio“ alaus reklama (9 vieta). Pozicijas apleidęs „Tele2 Pildyk” serialas skelbia naujų aktorių paiešką. Apie tai specialioje „Pildyk“ reklamoje praneša jaunimo žvaigždės (5 vieta). Mobilaus ryšio operatoriai pereina į išmaniųjų telefonų reklamos frontą (2, 8 ir 10 vietos).

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Indeksas

1

Omnitel Extra

TV reklama: treneris Kemzūra aiškina žaidėjams žaidimo planą, broliai krepšininkai tuo metu flirtuoja su mergina; kitoje reklamoje broliai mėgdžioja krepšinio pertraukų šokėjas.

4,87

2

Tele2

TV reklama: apie greitą žirgą vardu Inkaras.

3,42

3

Omnitel Extra

TV reklama: gudresniajam broliui sunku suprasti meną, įtikina jį tik paveikslas apie 20 ct premiją už kiekvieną atsilieptą minutę.

2,30

4

Bitė

TV reklama (taip pat minėta radio, lauko reklama): „mobiliojo ryšio operatoriai nuolat klausinėja, kaip geriau manimi pasirūpinti; aš jiems nuolat atsakau – duokit mokėjimo planą be ilgalaikių įsipareigojimų“, dėsto vyrukas, dresuodamas viščiukus.

1,84

5

Tele2 Pildyk

TV reklama: jaunimo žvaigždės pasakoja, kaip jų gyvenimas kadaise apsivertė aukštyn kojomis; „Tele2“ ieško naujų aktorių „Pildyk“ serialui.

1,71

6

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimynėlė išsigąsta, kad šeimos patriarchas pamišo, bet jis tiesiog džiaugiasi maža mobilaus ryšio sąskaita.

1,51

7

Maxima

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): mamos žino viską.

1,38

8

Omnitel, Samsung Galaxy S

TV reklama: net pačiose keisčiausiose situacijose pirmiausia prireikia išmanaus telefono.

0,99

9

Švyturys

TV reklama: proginė „Švyturio“ alaus reklama, skirta Pasaulio krepšinio čempionato pertraukoms.

0,92

10

BlackBerry, Bitė

TV reklama: Algis Greitai, Jogaila Morkūnas ir Renata Mikailionytė pasakoja apie išmanųjį telefoną „BlackBerry“ ir savo gyvenimą.

0,66

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondentų klausiama: „Kokias atsimenate reklamas, matytas arba girdėtas per pastarąsias 4 savaites?“ Vienas respondentas gali paminėti ne daugiau 3 reklamų, kurios (pirmos) ateina į galvą. Fiksuojamas reklamos kanalas, turinys ir reklamuojamas prekės ženklas. Į indekso skaičiavimą įtraukiamos tik tos reklamos, kurias paminėjo ne mažiau nei 1 proc. respondentų. Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos paminėjimų skaičius / Vidutinis reklamų paminėjimo skaičius. Pvz., indeksas 1,51 reiškia, kad reklama minėta pusantro karto dažniau negu vidutiniškai kitos į indekso skaičiavimą įtrauktos reklamos.

10 LABIAUSIAI PATIKUSIŲ REKLAMŲ
Apklausa atlikta 2010 m. rugsėjo 8-14 d., internetu. Apklausą atliko specializuota rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Synopticom Ad Research“. Apklausai panaudota rinkos tyrimų kompanijos „Synopticom“ respondentų duomenų bazė (angl. panel; žr. www.synopanel.lt).

LABIAUSIAI PATIKUSI REKLAMA
Labiausiai patikusių reklamų dešimtukas tarsi pratęsia tendencijas, užfiksuotas vasaros dešimtuke, kuomet lyderiavo lietuviškos reklamos su jaunimo žvaigždėm: charizmatišku „Freaks On Floor“ lyderiu ir SEL‘u Egidijum Dragūnu. Šį kartą lyderiauja kitos Lietuvos žmonių mėgstamos ir mylimos žvaigždės: 1) Lietuvos rinktinės krepšininkai su Linu Kleiza, Robertu Javtoku ir treneriu Kemzūra priešakyje „Omnitel Extra“ reklamoje apie brolius ir 2) jumoristas Algis Greitai (taip pat manekenė Renata Mikailionytė ir kt.) „Bitės“ / „BlackBerry“ reklamoje. Ar tai ne užtikrintas sėkmės receptas šalyje, kur Seimo rinkimus laimi Valinskas?

Vieta

Prekės ženklas

Trumpas aprašymas

Vertinimas

Balas (1-10)

Indeksas

1-2

Omnitel Extra

TV reklama: treneris Kemzūra aiškina žaidėjams žaidimo planą, broliai krepšininkai tuo metu flirtuoja su mergina; kitoje reklamoje broliai mėgdžioja krepšinio pertraukų šokėjas.

7,80

1,13

1-2

BlackBerry, Bitė

TV reklama: Algis Greitai, Jogaila Morkūnas ir Renata Mikailionytė pasakoja apie išmanųjį telefoną „BlackBerry“ ir savo gyvenimą.

7,80

1,13

3

Bitė

TV reklama (taip pat minėta radio, lauko reklama): „mobiliojo ryšio operatoriai nuolat klausinėja, kaip geriau manimi pasirūpinti; aš jiems nuolat atsakau – duokit mokėjimo planą be ilgalaikių įsipareigojimų“, dėsto vyrukas, dresuodamas viščiukus.

7,57

1,10

4

Omnitel Extra

TV reklama: gudresniajam broliui sunku suprasti meną, įtikina jį tik paveikslas apie 20 ct premiją už kiekvieną atsilieptą minutę.

7,47

1,09

5

Tele2

TV reklama: turtuolių šeimynėlė išsigąsta, kad šeimos patriarchas pamišo, bet jis tiesiog džiaugiasi maža mobilaus ryšio sąskaita.

7,17

1,04

6

Švyturys

TV reklama: proginė „Švyturio“ alaus reklama, skirta Pasaulio krepšinio čempionato pertraukoms.

7,00

1,02

7

Maxima

TV reklama (dažniausiai minėta moterų): mamos žino viską.

6,90

1,00

8

Tele2

TV reklama: apie greitą žirgą vardu Inkaras.

6,88

1,00

9

Tele2 Pildyk

TV reklama: jaunimo žvaigždės pasakoja, kaip jų gyvenimas kadaise apsivertė aukštyn kojomis; „Tele2“ ieško naujų aktorių „Pildyk“ serialui.

6,65

0,97

10

Omnitel, Samsung Galaxy S

TV reklama: net pačiose keisčiausiose situacijose pirmiausia prireikia išmanaus telefono.

6,40

0,93

Visų reklamų vertinimo vidurkis (2010 m. rugsėjo 8-14 d.):

6,88

1,00

Šaltinis: „Synopticom Ad Research“ (www.ad-research.lt)
Respondento klausiama apie kiekvieną jo paminėtą reklamą: „Ar Jums ši reklama patiko? (Įvertinkite kiekvieną reklamą 10 balų skalėje, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.)“ Indekso skaičiavimo formulė: Reklamos vidutinis vertinimo balas / Vidutinis visų reklamų vertinimo balas. Pvz., indeksas 1,13 reiškia, kad reklama buvo vertinta 1,13 karto palankiau nei vidutiniškai visos apklausoje minėtos reklamos. Į patikusių reklamų reitingą įtraukiamos tik tos reklamos, kurios patenka ir į labiausiai pastebėtų reklamų dešimtuką.