Reklamos turinio ir formos analizė

Tai tyrimai, kurių objektas yra pats reklaminis pranešimas (ar kitokio pobūdžio komunikacija) – ne vartotojas. Pvz., semiotinė analizė  atskleidžia, kaip reklamoje (arba kitokio pobūdžio tekste, reikšmių sistemoje) vaizdinėmis ar kitokiomis priemonėmis sukuriamos tam tikros reikšmės.

Tokių tyrimų pagalba gali būti identifikuotos tipinės arba unikalios tam tikrų prekių rinkose aptinkamos:

• pozicionavimo, įvaizdžio, vertės kūrimo strategijos,
• meninės strategijos (reklamos formos, raiškos ypatumai),
• unikalūs pardavimo pasiūlymai (USP; angl. unique selling proposition).

Šių tyrimų nauda: 

• Pažinsite savo konkurentų komunikacijos strategijas ir galėsite efektyviau modeliuoti savąją.
• Įvertinsite, kokios komunikacijos strategijos Jūsų rinkoje yra pačios efektyviausios.
• Geriau suprasite savo ir savo konkurentų sėkmės arba nesekmės priežastis.

Reklamos turinio analizė gali būti vaisingai derinama su vartotojų tyrimais. Pvz., identifikavus tam tikrą reklaminio pranešimo konstrukciją, tikslinga įvertinti jos galimą poveikį vartotojui.