Tyrimai reklamos rezultatų įvertinimui (angl. post-campaign)
Tik tuomet, kai reklama pagaliau pasirodo viešumoje, mes galime įvertinti realų jos efektą.
Dažniausiai taikomi kriterijai reklamos post-campaign tyrimuose:
- Reklamos prisiminimas (angl. recall) ir/arba atpažinimas (angl. recognition).
- Reklamos objekto - prekės ženklo bei prekės kategorijos - prisiminimas.
- Reklamos turinio prisiminimas, supratimas.
- Reklamos emocinio patrauklumo bei kitų susijusių aspektų vertinimas.
- Prekės ženklo žinomumas (jo pokytis).
- Prekės ženklo įvaizdis, suvokimas (jo pokytis).
- Bendras palankumas prekės ženklo atžvilgiu, nusiteikimas jį pirkti (jo pokytis).
Šių tyrimų nauda:
- Sužinote, ar/kaip pasiteisina Jūsų investicijos į reklamą.
- Įvertinate, ar/kaip sėkmingai savo darbą atlieka Jūsų pasirinkti reklamos kūrėjai.
- Pamatote, ką reikėtų keisti Jūsų reklamoje ateityje.
„Synopticom Ad Research“ taiko unikalią penkių pakopų reklamos post-campaign tyrimų metodiką, paremtą naujausiais reklamos poveikio modeliais ir empiriniais tyrimais.