Tyrimai pozicionavimo strategijos bei kitų rinkodaros sprendimų projektavimui ir vertinimui
Savo esme šie tyrimai glaudžiai susiję su tais tyrimais, kurie naudojami reklamos projektavimui. Jų pagalba gali būti:
- vystoma nauja pozicionavimo idėja,
- vertinama jau turima prekės pozicionavimo idėja arba turimi alternatyvūs jos projektai.
Šių tyrimų nauda:
- Sužinote, kas pirkėjui yra svarbu.
- Vartotojo akimis įvertinate savo poziciją konkurentų atžvilgiu.
- Pasirenkate efektyviausią išsiskyrimo iš konkurentų būdą.
- Turėdami efektyvią pozicionavimo strategiją, galite kurti efektyvią reklamą.
“Informacijos džiunglėsė vienintelė viltis nugalėti yra atsirinkti, siaurinti taikinius ir segmentuoti. Vienu žodžiu – pozicionuoti.” (Pozicionavimo guru Al Ries ir Jack Trout.)